企業(yè)發(fā)展遇到瓶頸,，企業(yè)形象一直得不到提升,，找專業(yè)的
品牌全案設(shè)計(jì)公司來進(jìn)行提升，就必須先了解問題在哪里？
就像醫(yī)生看病,，到底品牌的問題在哪里,？就必須來一個(gè)品牌診斷，那什么是品牌診斷,，品牌診斷有哪些具體內(nèi)容呢,？
中國企業(yè)每天消失上萬家，一半死于品牌,。當(dāng)今世界是個(gè)創(chuàng)造奇跡的時(shí)代,，也許一夜之間默默無聞的小企業(yè)就會(huì)成為行業(yè)領(lǐng)頭羊；當(dāng)今世界又是一個(gè)巨星隕落的時(shí)代,，柯達(dá),、諾基亞、雷曼兄弟,，合俊集團(tuán)玩具廠等都風(fēng)光一時(shí)卻又悄然無息了,，原因何在？
沒當(dāng)過家不知柴米油鹽貴,，沒做過品牌不知道做品牌有多累,。國有企業(yè)困難重重，民營品牌營養(yǎng)先天不足,，這一切都是我們品牌經(jīng)營者們又該如何面對,？
我們所要做的就是
品牌診斷，化悲痛為力量,，化腐朽為神奇,，在診斷品牌疾病的基礎(chǔ)上，使各個(gè)品牌走向成功,，試想如果沒有無數(shù)失敗者失敗的教訓(xùn)的積淀,，又怎會(huì)有成功者成功的榮耀？如果福特汽車公司不是吸取了“埃澤爾”破滅的教訓(xùn),，又怎會(huì)鑄造“野馬”縱橫世界的輝煌,？
我們加強(qiáng)對品牌疾病的診斷，就是給未染病或未發(fā)病者以警醒,，避免因品牌經(jīng)營者的不慎或失誤導(dǎo)致的品牌悲劇,。理性科學(xué)的分析，認(rèn)真的借鑒,，那么一切的品牌疾病都可以避免,。
品牌診斷的劃分：
品牌診斷可以劃分為全面診斷和專題診斷。專題診斷就是指針對企業(yè)品牌提出的特定的問題所進(jìn)行的診斷,，包括經(jīng)營者戰(zhàn)略診斷,、組織診斷,、價(jià)格診斷、品牌形象診斷等諸多方面,。尼高品牌設(shè)計(jì)主要著重于品牌形象診斷,。全面診斷也就是綜合診斷，包括了所有的專題診斷,。具體經(jīng)營者如何選擇就要看具體的了,，就像看病一樣，應(yīng)該看?？漆t(yī)生,，而不是全科醫(yī)生。
品牌病診斷的功能：
1,、可以提高企業(yè)品牌形象的知名度和美譽(yù)度,?？梢允蛊放平?jīng)營打下良好的基礎(chǔ),，塑造良好的形象，促進(jìn)社會(huì)公眾及消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知程序加深,，進(jìn)而提高品牌的知名度和美譽(yù)度,。
2、可以不斷提高企業(yè)品牌的經(jīng)營管理水平,。
3,、可以提高企業(yè)的整體素質(zhì)。
品牌診斷具體包括哪些方面
1,、品牌營銷病
包括兩大塊內(nèi)容,，一塊就是名牌等于高價(jià)病，第二塊就是品牌運(yùn)營計(jì)劃不周病
2,、品牌文化病
3,、品牌競爭失利病，也就是市場定位問題,。
4,、品牌管理病
5、品牌延伸病
6,、品牌形象病,，品牌廣告病
尼高專注品牌全案設(shè)計(jì)12年，在品牌診斷方面已是非常有經(jīng)驗(yàn),，現(xiàn)就第六點(diǎn)品牌形象病我們來做個(gè)詳細(xì)探討,。
在品牌策劃過程中，不可避免的會(huì)投入大量資金,，以各種各樣的形式,，進(jìn)行企業(yè)品牌的宣傳，如美國工商界每年支出的廣告費(fèi)用約占國民生產(chǎn)總值的2％?？梢院敛豢鋸埖刂v,，現(xiàn)今企業(yè)廣告無處不在，無孔不入,。但是你花這么多廣告費(fèi)用,，是否達(dá)到你預(yù)期的目標(biāo)，是否你所花的每一分錢都物有所值呢,？那么只有你自己知道,。
品牌首先就是品牌名稱，品牌標(biāo)志是品牌的核心要素,，是形成品牌的概念基礎(chǔ),，產(chǎn)品的品牌名稱對產(chǎn)品的銷售量有著直接的影響。有些經(jīng)營者卻不重視品牌命名,，品牌標(biāo)志,，以為這只是一個(gè)符號代替，隨便整一個(gè)就行,。他根本就不知道目前許多企業(yè)品牌的命名存在著許多疾病迫切的需要解決,。比如芬蘭的一家啤酒廠向美國市場推銷一種新型的品牌啤酒，命名為希夫,，萬沒想到英文的意思為梅毒,，試想誰敢喝梅毒啤酒呢。還有些人自己畫一個(gè)圖片來做為品牌標(biāo)志,，別人看了半天也看不懂是代表什么意思,，更別說消費(fèi)者為記住你這個(gè)品牌標(biāo)志。
在企業(yè)品牌命名時(shí),，必須謹(jǐn)記品牌命名,，品牌標(biāo)志的原則，只有這樣才能立于“名正言順”之地,，促 進(jìn)品牌策劃的進(jìn)行,。所遵循的原則有兩條，一,、適就市場環(huán)境原則,，二、簡潔獨(dú)特,、易讀易記原則,。
品牌廣告 品牌廣告有三個(gè)方面
a、濫用廣告病
在些企業(yè)品牌在促銷宣傳中,，濫用廣告,，誤導(dǎo)顧客,，言過其實(shí)；或者廣告當(dāng)中,，有意無意貶損競爭對手,；更嚴(yán)重的是，有些竟以廣告為幌子進(jìn)行詐騙活動(dòng),。因?yàn)闉E用廣告病,，嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者的利益。也對企業(yè)品牌百害無一利,。
b,、廣告濫用病
有些企業(yè)，不愿花費(fèi)巨資制作廣告,，希望品牌廣告制作費(fèi)用越廉價(jià)越好,，一味圖便宜省錢，因此找一些小的甚至不知名的廣告公司,?；蛘咭恍﹤€(gè)人工作室或者店面進(jìn)行品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)等等。其結(jié)果也只能是搬起石頭砸自己的腳,。粗制濫造,、毫無創(chuàng)新,、缺乏創(chuàng)意的廣告充斥熒屏,，同時(shí)也損害了企業(yè)品牌形象，損害了企業(yè)品牌的信譽(yù)度,，更會(huì)引起品牌消費(fèi)者的厭惡和不滿,。也許有些人就要說了，我們小企業(yè)不可能請4A廣告公司,，我們也請不起,。在這些尼高要申明一點(diǎn)。不是叫你請起貴的越好,，要適合你自己的,，你可以先通過網(wǎng)站及其他途徑對他們的作品及其公司形象和創(chuàng)意人員進(jìn)行了解、溝通,，確實(shí)符合你公司的情況,，而且價(jià)格適中的話，那么就是你最佳的選擇,。尼高就是這樣一家公司,，尼高由一批高端設(shè)計(jì)公司的精英出來創(chuàng)業(yè)，價(jià)格適中,，經(jīng)驗(yàn)豐富,。
c,、對癥下藥
如何克服和治療品牌策劃過程中的多種廣告病呢？怎樣才能為企業(yè)品牌更行更好的廣告宣傳呢,？
首先,，應(yīng)針對企業(yè)品牌產(chǎn)品的特點(diǎn)、目標(biāo)市場狀況制定恰當(dāng)而完整的廣告策略,，注意主題的統(tǒng)一,。如萬寶路香煙在中國香港與美國所做廣告雖不同，但男子漢風(fēng)格卻是全球統(tǒng)一的,。
其次,，抓住一切有利時(shí)機(jī)做廣告，莫失良機(jī),。
再次,，提高廣告的水平，從宣傳產(chǎn)品轉(zhuǎn)向宣傳品牌,，在文化含量上做文章,。
最后，做廣告要講究“清” ,、“妙”,，堅(jiān)決反對和禁止“濫”、“糙”,。
廣告是品牌策劃當(dāng)中不可少的部分,，企業(yè)品牌不但要做廣告，而且要做精品廣告,，杜絕企業(yè)品牌廣告病,。
