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品牌給人們的印象是品質(zhì)和服務(wù)的象征,，中國這么多品牌,，卻很少能擠進(jìn)國際知名品牌。為什么,？除了品牌管理和運(yùn)營是非常重要的之外,，品牌形象設(shè)計(jì)也是非常重要的,，它能給消費(fèi)者產(chǎn)生信任感，品質(zhì)感,。深圳設(shè)計(jì)公司就來分析一下品牌設(shè)計(jì)時(shí)存在的一些誤區(qū),。

誤解一：什么是品牌
這只是一個(gè)很高的品牌名，而且這個(gè)品牌包含了更多的內(nèi)容,，只是其中之一,。
品牌這個(gè)詞來源于挪威古語“brand”，意思是“品牌”——“如何在消費(fèi)者心目中留下品牌,？”可見品牌的重點(diǎn)是“留下一個(gè)品牌”,，而不是輕風(fēng)吹拂，讓消費(fèi)者知道品牌名稱是如此簡單,。

品牌顧名思義,，品牌是一個(gè)綜合的、復(fù)雜的概念,。是商標(biāo),、名稱、包裝,、價(jià)格,、歷史、聲譽(yù),、符號,、廣告風(fēng)格等的無形總和。

在創(chuàng)作過程中,，可以通過高額的廣告費(fèi)來創(chuàng)作,，但你必須不斷投入,，否則消費(fèi)者會(huì)在幾天內(nèi)把你扔進(jìn)垃圾桶。品牌建設(shè)是一項(xiàng)復(fù)雜而浩大的工程,，必須把與企業(yè)和消費(fèi)者相關(guān)的所有內(nèi)容都做好,，使之持久、扎實(shí),。像可口可樂,、萬寶路這樣的跨國公司已經(jīng)有一百多年沒有被培育出來了，并且已經(jīng)成為這個(gè)品牌的主要教父,。
從所起的作用來看,，品牌更強(qiáng)，時(shí)間更長,，效果更明顯,。
關(guān)于品牌的力量，有一個(gè)廣為傳播的案例,。據(jù)說可口可樂公司的一位總裁信心十足地說,，即使全尺寸可口可樂的工廠被大火燒毀，那么這個(gè)品牌也可以使用,。,，我們可以重新站起來。

誤解二：品牌形象在變
品牌形象是指消費(fèi)者如何看待你的品牌,，它反映了品牌當(dāng)前的感受,。
歡樂和刺激是迪士尼的品牌形象；人性和親和力是諾基亞在消費(fèi)者心目中的形象,；奢華是歐萊雅品牌形象的詮釋,。
事實(shí)上，一些接連成功的國際品牌并沒有堅(jiān)持統(tǒng)一的品牌形象：萬寶路即使再狂野,，依然堅(jiān)持一貫的鄉(xiāng)村牛仔形象,；可口可樂使用了數(shù)百條口號，但在“美味,、快樂”的周圍,，品牌形象始終不變；勒克斯一直堅(jiān)持用國際影星作為形象代言人,，其“美麗承諾”已有80年的歷史,。相反，那些品牌形象正在改變的公司就不會(huì)那么幸運(yùn)了,。LEE,，一個(gè)著名的牛仔服裝品牌，陷入了困境，因?yàn)樗型靖淖兞俗约旱男蜗?。?dāng)時(shí),，“高檔、更美”很受歡迎,，公司家屬“與時(shí)俱進(jìn)”推出“潮流”牛仔,，但很快遭到個(gè)別中間商特別是零售商的反對,。兩年后,，LEE市場危機(jī)嚴(yán)重，才恢復(fù)原狀,。
企業(yè)在堅(jiān)持統(tǒng)一品牌形象時(shí),，必須把握兩點(diǎn)：一是堅(jiān)持橫向統(tǒng)一：一是在一個(gè)時(shí)期內(nèi)，產(chǎn)品,、包裝,、傳播、促銷等各個(gè)營銷環(huán)節(jié)的品牌行為都以同一主題為中心,；二是堅(jiān)持縱向統(tǒng)一：1年,，2年…20年…堅(jiān)持表現(xiàn)團(tuán)結(jié)。

誤解三：品牌一定是高端的
商界有一個(gè)共同的觀點(diǎn)：要想成為強(qiáng)勢品牌,，包裝必須精致,，價(jià)格必須高。
其實(shí),，這是對強(qiáng)勢品牌的誤解,。強(qiáng)勢品牌的基礎(chǔ)是為目標(biāo)市場提供更高的價(jià)值，更好地滿足其生理或心理需求,。
只要能更好地滿足大眾的需求,，實(shí)惠的“百姓”也能成為強(qiáng)勢品牌?？纯纯煽诳蓸吩诟鞯氐拇蟊娤M(fèi)品,，無論有錢人和有錢人都能喝得起，不是成為一個(gè)領(lǐng)先和更有價(jià)值的品牌嗎,？

誤區(qū)四：品牌個(gè)性不清晰
在品牌傳播中,，企業(yè)界存在一種不良氛圍，跟風(fēng)而動(dòng),，人云亦云,。這導(dǎo)致了所有的產(chǎn)品似乎都是由一家沒有任何個(gè)性的公司生產(chǎn)的。一個(gè)品牌就像一個(gè)人,，一個(gè)特別的人,，或是白發(fā)，或是很胖，或是很瘦都能給人留下印象,，因?yàn)樗c眾不同,。
當(dāng)今社會(huì)提倡品牌個(gè)性的隱性營銷，這應(yīng)該說是品牌個(gè)性的進(jìn)一步發(fā)展,。

廣州移動(dòng)發(fā)起的“廣州傳奇,，我可以”活動(dòng)，通過“廣州傳奇”的評選,，賦予了品牌的個(gè)性,，將品牌精神直接根植于社會(huì)主流精英之中。

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