品牌設(shè)計(jì)過(guò)程中,，我們發(fā)現(xiàn)品牌定位不僅是營(yíng)銷戰(zhàn)略展開(kāi)實(shí)施的必要手段,，也是企業(yè)與潛在消費(fèi)者進(jìn)行傳播溝通的策略工具。品牌定位不僅要告訴人們這個(gè)品牌是什么,，能帶給消費(fèi)者什么益處,，還要告訴人們這一品牌能帶來(lái)怎樣的心境。
品牌定位是市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展的必然產(chǎn)物與客觀要求,，是品牌建設(shè)的基礎(chǔ),，是品牌成功的前提，是品牌運(yùn)作的目標(biāo)導(dǎo)向,，是品牌全程管理的首要任務(wù),，在品牌經(jīng)營(yíng)中有著不可估量的價(jià)值。因此,，品牌定位理論自誕生之日起,，就發(fā)揮著愈來(lái)愈重要的作用，甚至被提升到品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的高度,。每個(gè)品牌都必須有一個(gè)清晰、準(zhǔn)確的定位,，以便在宣傳推廣時(shí)能向消費(fèi)者傳達(dá)有效的信息,。可以說(shuō),，品牌經(jīng)營(yíng)的首要任務(wù)就是品牌定位,。
1、有助于潛在顧客記住品牌所有者所傳達(dá)的信息
現(xiàn)代社會(huì)是信息社會(huì),，人們從睜開(kāi)眼睛就開(kāi)始面臨信息的轟炸,，消費(fèi)者被信息圍困，應(yīng)接不暇,。各種消息,、資料、新聞,、廣告鋪天蓋地?，F(xiàn)代社會(huì)的媒體工具種類繁多電視、雜志,、網(wǎng)絡(luò)上的信息多而且更新快速,。如此多的媒體,，如此多的產(chǎn)品，如此多的信息,，使消費(fèi)者無(wú)所適從,，也使得品牌所有者的許多促銷努力付之東流，得不到理想的效果,。
科學(xué)家發(fā)現(xiàn),，人只能接受有限度量的感覺(jué)。超過(guò)某一點(diǎn),，腦子就會(huì)一片空白,。品牌只有壓縮信息，實(shí)施定位,，為自己的產(chǎn)品塑造一個(gè)最能打動(dòng)潛在顧客心理的形象,，才是明智的選擇。品牌定位使?jié)撛陬櫩湍軌驅(qū)υ撈放飘a(chǎn)生正確的認(rèn)識(shí),，進(jìn)而產(chǎn)生品牌偏好和購(gòu)買行動(dòng),，它是品牌信息成功通向潛在顧客心智的一條捷徑。
2,、是品牌占領(lǐng)市場(chǎng)的前提
因?yàn)槠放贫ㄎ坏哪康脑谟跇?shù)立良好的品牌形象,，對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生永久的魅力，使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買欲望,，做出購(gòu)買決策,，充分體驗(yàn)品牌定位所表達(dá)的情感訴求。贏得消費(fèi)者就意味著贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的勝利,。以廣告為例,，如果說(shuō)品牌定位是勾勒形象，那么廣告就是描繪形象,；如果說(shuō)品牌定位是攻心策略,，那么廣告便是攻心手段。一方面,，廣告訴求作為品牌與消費(fèi)者溝通的主題,，是品牌個(gè)性的重要體現(xiàn)。品牌定位需要借助于廣告的強(qiáng)大力量和消費(fèi)者發(fā)生心理共鳴,。另一方面,，廣告策略必須以品牌定位為前提。廣告主題,、廣告創(chuàng)意,、廣告表現(xiàn)等要素都要緊緊圍繞品牌定位，服從品牌定位,，為品牌定位服務(wù),。特別是廣告創(chuàng)意,，它是廣告的生命和靈魂，是廣告之眼,，必須與品牌定位密切相關(guān),，不能脫離品牌定位。如果創(chuàng)意和定位的方向一致,，創(chuàng)意的增量愈大,，品牌躍升的能量就愈高；如果創(chuàng)意和定位的方向不一致,，創(chuàng)意的增量愈大,，定位實(shí)現(xiàn)的希望就愈小，對(duì)品牌的傷害也就愈大,。因此,，如果沒(méi)一個(gè)清晰、準(zhǔn)確的品牌定位,，投了許多廣告而見(jiàn)不到效果,，也就不足為奇。
3,、為品牌產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷計(jì)劃指引方向
任何品牌都不可能為市場(chǎng)上的所有顧客提供所有產(chǎn)品或服務(wù),，而只能根據(jù)自己的具體情況選擇具有優(yōu)勢(shì)的細(xì)分市場(chǎng)，否則,，就會(huì)處處兼顧,、處處失敗，處于被動(dòng)境地,。品牌定位作為市場(chǎng)定位的核心,，就是幫助品牌擁有者確定最有吸引力的、可以提供有效服務(wù)的目標(biāo),。品牌定位的確定可以實(shí)現(xiàn)資源的聚合,，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)從此必須實(shí)踐該品牌向消費(fèi)者所做岀的承諾,，各種短期營(yíng)銷計(jì)劃不能夠偏離品牌定位的指向,，要根據(jù)品牌定位塑造品牌形象。
4,、與消費(fèi)者建立長(zhǎng)期的,、穩(wěn)固的關(guān)系
當(dāng)消費(fèi)者可以真正感受到品牌優(yōu)勢(shì)和特征，并且被品牌的獨(dú)特個(gè)性所吸引時(shí),，品牌與消費(fèi)者之間建立長(zhǎng)期,、穩(wěn)固的關(guān)系就成為可能。品牌定位就是為目標(biāo)消費(fèi)群體提供品牌服務(wù)的方向標(biāo),，只有不斷地立足品牌定位,，改善服務(wù),，創(chuàng)新產(chǎn)品，才能穩(wěn)定消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度,。
世界十大品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)分享
