去年,奧迪在自4月起擔任奧迪品牌高級副總裁的亨里克·溫德斯(Henrik Wenders)的領(lǐng)導下,進一步完善了其全球品牌戰(zhàn)略,。新的品牌宣傳活動“未來就是一種態(tài)度”說明了向可持續(xù)和數(shù)字化優(yōu)質(zhì)出行的轉(zhuǎn)變。重新設計在新設計的品牌設計中也很明顯,,該設計和品牌代理機構(gòu)Strichpunkt與奧迪團隊共同開發(fā),。Thjnk代理商在創(chuàng)造新的視覺風格方面發(fā)揮了關(guān)鍵作用。
高質(zhì)量外觀和所有接觸點的一致體驗
通過新的
品牌設計,,奧迪現(xiàn)在介紹了品牌管理的下一個發(fā)展階段:漸進式保費態(tài)度清晰可見,,品質(zhì)更高。該品牌正越來越接近客戶,,并在任何地方提供面向群體的目標品牌體驗,。
受原子設計(小型網(wǎng)頁設計)的啟發(fā),Strichpunkt開發(fā)了一種模塊化設計系統(tǒng),,該系統(tǒng)可以可變使用,。設計成與媒體無關(guān),但始終是數(shù)字的,,它通過不同協(xié)調(diào)的模塊,,在所有客戶聯(lián)系點實現(xiàn)了奧迪品牌的精確一致的投放。根據(jù)應用使用不同的組件,。結(jié)果:在所有接觸點上都具有更大的靈活性和一致的品牌體驗,。
奧迪首次成為整體設計元素
新品牌設計最先進的元素之一是將來非常靈活地使用奧迪指環(huán)-奧迪令人難忘的商標。Strichpunkt致力于在應用程序中提供更多多樣性,,并始終保留無誤的奧迪風格:簡單明了,。從花絲到強壯,從退縮到自信-現(xiàn)在可以第一次改變通信中環(huán)的線寬,。這允許環(huán)增強信息并充當整體設計元素。
動態(tài)排版和布局結(jié)構(gòu)
除了徽標的多樣化使用之外,,還開發(fā)了動態(tài)印刷和布局結(jié)構(gòu),,使品牌形象更具表達力。Audi字體“ Audi Type”現(xiàn)在也可以自由地擴展為新的“ Variable”字體,。與靈活的Audi環(huán)匹配,,字體及其可變的字體粗細也提供了適應消息的音量和音調(diào)的選項。因此,,數(shù)字設備的可讀性再次得到優(yōu)化,。這就是奧迪在競爭中脫穎而出的地方。
品牌標識的色彩世界減少為三種顏色:黑色,,白色和紅色,。新鮮的,,引人注目的紅色代表品牌的開放思想,減少的配色方案則營造出和諧與優(yōu)雅的氛圍,。
CI門戶提供方向
為了品牌的創(chuàng)意和敏捷使用,,Strichpunkt還與奧迪一起設計了一個數(shù)字品牌門戶網(wǎng)站,這是整個行業(yè)的潮流引領(lǐng)者:每個元素都可以交互地體驗,,它提供了許多啟發(fā)和傳達基本要素的應用示例,。 ,并且可以公開訪問,。它的結(jié)構(gòu)使廣告素材可以立即上手:生動活潑的樣式指南,,通過來自世界各地的設計師和程序員的輸入,不斷擴展到所有接觸點,。
為了亨利克·文德斯,,奧迪品牌的高級副總裁:“作為新品牌標識的一部分,是修訂后的奧迪公司標識全局可見,。外觀基于該品牌的漸進式高級標準,。風格意識是成功的關(guān)鍵!高品質(zhì),,簡潔明了的風格在我們的外觀中顯而易見,。”