從大多數(shù)職權(quán)范圍來看,，70年是一段很長的時間……70年前,，撰稿人David Ogilvy決定與他的前商業(yè)伙伴Edmund Mather分道揚(yáng);。他們共同組成了奧美（Ogilvy＆Mather）,。這一決定意味著從公司的起源倫敦搬到曼哈頓,，在曼哈頓將公司名稱更改為奧美。
現(xiàn)在,，截止到2018年6月,，奧美宣布了
重塑品牌設(shè)計。
對于一家以“讓品牌更好”而自豪的公司而言,，這并不一定很容易,。重塑品牌設(shè)計已經(jīng)進(jìn)行了兩年；隨著新面貌的改變,，員工進(jìn)行了變更,，采用了新的設(shè)計并采用了新的財務(wù)報告標(biāo)準(zhǔn)。
這一重大變化的核心是新的標(biāo)識,，設(shè)計和顏色。所有這些都可以在其新設(shè)計的網(wǎng)站上查看。
當(dāng)您訪問該網(wǎng)站時,，新徽標(biāo)是正面和中間,。在新站點中瀏覽時，您將迅速被從右向左平滑移動的運(yùn)動圖像所吸引?，F(xiàn)在,，每個圖像代表一個工作案例研究。它還在底部添加了圖像大小調(diào)整欄,，因此您一次可以在頁面上獲得多達(dá)兩個故事,，或者多達(dá)二十個。好像還不夠詳細(xì),，當(dāng)您將鼠標(biāo)懸停在任何故事上時,，它將背景更改為隨機(jī)顏色，徽標(biāo)從黑色更改為紅色,。
Collins設(shè)計公司的創(chuàng)始人兼首席運(yùn)營官Brian Collins（以及奧美公司品牌整合集團(tuán)的前CCO）與奧美公司密切合作,，以幫助創(chuàng)建這種新外觀：奧美的經(jīng)驗是對卓越的不懈追求……它的奧美客戶，團(tuán)隊成員,，合作伙伴–他們都感受到了點燃整個公司的相同動力,。
字體已從草書，復(fù)雜的字體變?yōu)楦F(xiàn)代,，更清晰的襯線字體,。顏色已經(jīng)從鮮艷的，充滿活力的紅色變?yōu)楦虞p松和平靜的紅色,。根據(jù)其新聞稿,，這象征著奧美追求更高現(xiàn)代性的愿望，同時也向?qū)崿F(xiàn)其原汁原味的原則致敬,。
所有這些視覺變化帶來了新的原理,。奧美（Ogilvy）和柯林斯（Collins）勤奮工作，根據(jù)五個關(guān)鍵價值創(chuàng)建新職位,。這些原則幫助他們確定了新品牌公司內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)力的價值,。
更改并沒有止步于此。公司的許多子品牌都是以一個名字收集的,。吸收的名字包括OgilvyOne,，Ogilvy PR，Social @ Ogilvy和Ogilvy CommonHealth Worldwide,。
為了取代這些部門,，該公司創(chuàng)建了12種“技術(shù)”（創(chuàng)意，戰(zhàn)略,，交付,，客戶服務(wù),，數(shù)據(jù)，財務(wù),，技術(shù),，人才，業(yè)務(wù)發(fā)展,，營銷和傳播,，行政和生產(chǎn)）和6種“核心能力”（品牌策略，廣告,，客戶參與度和商業(yè),，公關(guān)與影響力，數(shù)字化轉(zhuǎn)型和合作伙伴關(guān)系）,，這些都是特征,，價值和準(zhǔn)則。
現(xiàn)在,，該公司作為一家公司運(yùn)作,。他們合并了所有的營銷部門。奧美（OgilvyRED）的繼任者奧美（Ogilvy Enterprises）將繼續(xù)在新改組的組織的各個部門工作,。
全球董事長兼首席執(zhí)行官約翰·塞弗特（John Seifert）說：“這是下一章,，而不是最后一章?！?他說：“這不是您所知道的奧美,。”他指的是公司在經(jīng)歷了所有變化之后將有多大的差異,。據(jù)他介紹,，由于組織變得越來越復(fù)雜，需要進(jìn)行很多更改,。
塞弗特（Seifert）解釋說,，他希望公司像以前從未有過的那樣進(jìn)行集中管理。他說,，當(dāng)“ 14位專家走進(jìn)一間使用略微不同的奧美名片的房間”時,，這的確達(dá)到了需要改變的地步，當(dāng)然是指每個人對公司的目標(biāo)和傳統(tǒng)都保持了與時俱進(jìn)的態(tài)度,。
該公司還承諾將招募更多女性,。根據(jù)塞弗特（Seifert）的說法，奧美公司希望全面招聘大量女性,，以彌合性別差距,。
奧美現(xiàn)任首席運(yùn)營官譚啟蒙（Tham Khai Meng）總結(jié)道：我們正在利用大衛(wèi)·奧美（David Ogilvy）的創(chuàng)意遺產(chǎn)來推動我們的未來。
很明顯,，奧美的目標(biāo)是比以往任何時候都更好,，更專注,。從設(shè)計的角度來看，他們的新徽標(biāo)和網(wǎng)站現(xiàn)在在視覺上更具吸引力,。這很簡單,，但有效。新的品牌重塑取得了巨大的成功,，并將使公司在未來的幾年中始終處于設(shè)計的先鋒地位。從內(nèi)而外改變公司是一項艱巨的任務(wù),，但是奧美似乎已經(jīng)成功地做到了,，而且只有從雄心勃勃的變革中受益。
