包括Crunchips,，Erdnu?Locken,，Saltletts和NicNac's等品牌的休閑食品制造商Lorenz已經(jīng)更新
品牌標(biāo)志設(shè)計和
品牌VI設(shè)計。除了改用
新品牌設(shè)計外,，制造商還在產(chǎn)品包裝上引入了Nutri-Score,。
Lorenz Bahlsen快餐世界有限公司，成立于1999年,，當(dāng)時Bahlsen KG分為三家公司,。從那時起，Bahlsen（甜糕點）,，Lorenz Bahlsen快餐店（小吃）和Nordeck Holding成為了三個獨立的公司,。提到的三家公司可以追溯到1889年Hermann Bahlsen建立“ Hannoversche Cakesfabrik H. Bahlsen”。
品牌標(biāo)志設(shè)計的最后調(diào)整發(fā)生在15年前的洛倫茲?，F(xiàn)已部分完成的重新產(chǎn)品VI設(shè)計代表了對樣式和外觀的相對重大調(diào)整,，以前的紅綠色配色方案已被取消，取而代之的是更多具有發(fā)光色調(diào)的系統(tǒng),。
新聞稿摘錄
是時候了。洛倫茨是新人,。130年并沒有一點累,。我們繼續(xù)寫我們的故事。自從我們存在以來,，我們就決心為生活中的快樂做出貢獻(xiàn),。這包括我們產(chǎn)品的營養(yǎng)特性以及我們行為的生態(tài)和社會影響越來越好。提供始終如一的真誠,，優(yōu)質(zhì)和簡單的小吃,。這就是我們的新徽標(biāo)所代表的！因為我們對此很認(rèn)真,，所以只有在用完舊外觀的材料后,，我們才按品牌更改
包裝品牌設(shè)計。這就是我們避免不必要的浪費的方式,。
具有新
品牌包裝設(shè)計的首批產(chǎn)品,，例如“Erdnu?Locken”（上圖），目前正在市場上推出,。整個范圍將逐漸切換,。Nutri-Score也是更改后的
包裝設(shè)計的一部分。通過使用Nutri-Score的自愿標(biāo)簽,，制造商希望提供有關(guān)其產(chǎn)品營養(yǎng)成分的信息,，從而確保更高的透明度。“盡管零食產(chǎn)品的能量密度很高,，但幾乎沒有機(jī)會獲得“ A”或“ B”評級,，但我們在Lorenz做出了有意識地決定使用Nutri-Score的決定，因為該標(biāo)簽反映了我們相信現(xiàn)代公司的透明度希望在各個領(lǐng)域站起來,，”該公司說,。洛倫茲（Lorenz）是第一家引進(jìn)Nutri-Score的德國小吃制造商。在這之后法國早在2017年就推出了Nutri-Score,，自2020年秋天以來,，德國的公司也已經(jīng)能夠以法律上安全的方式自愿使用該營養(yǎng)標(biāo)簽。
與Pahnke代理商（漢堡）合作創(chuàng)建了新的品牌標(biāo)識和當(dāng)前的廣告位,。
評論
當(dāng)談到隱性提價時,，洛倫茲是屢犯。自2016年以來,，隨著漢堡消費中心的發(fā)現(xiàn),，Erdnu?Locken，Crunchips,，Saltletts Brezel,，Naturals Chips和Chipsletten品牌的產(chǎn)品總共減少了六倍，而價格卻沒有降低,。在2018年,，薯片也被消費者評為年度最佳假包裝。要說您要在產(chǎn)品上引入Nutri-Score是為了確保更高的透明度,，在這種背景下完全是堅決的,。
顯然，作為品牌重塑的一部分,，正在奉行基于“進(jìn)攻是最好的防御”原則的戰(zhàn)略,。這樣，故意食用營養(yǎng)質(zhì)量差的食物的責(zé)任就落在了消費者的手中,。例如,，幾年前實施行為準(zhǔn)則的啤酒/酒精飲料制造商也采用了這種方法。據(jù)信條,，重點是享受和“負(fù)責(zé)任的消費”,。
洛倫茲的產(chǎn)品現(xiàn)在正以類似激進(jìn)的方式進(jìn)行廣告宣傳。在這種情況下,，引入Nutri-Score的計算可能是橙色“ D”或紅色“ E”的惡意可以逆轉(zhuǎn),，并且被視為開放和誠實的標(biāo)志。最好現(xiàn)在就自愿采取行動,，而不是要在幾個月后不滿政客通過的標(biāo)簽要求后就teeth牙,。
新
品牌形象設(shè)計還符合這種激進(jìn)的交流方式：強(qiáng)烈,，響亮的色彩和厚臉皮，微笑,，眨眼的文字標(biāo)記,，毫無痕跡地確信占據(jù)了現(xiàn)在的可用空間。還有新包裝配有印刷的偽觀察窗,。由于有陰影效果,，這些看起來特別逼真。根據(jù)食品信息法規(guī)（LMIV）,，有關(guān)食品包裝設(shè)計的信息一定不能引起誤解,。我無法評估這種假裝為透明查看窗口的形式是否具有法律誤導(dǎo)性。但是,，無論如何,，可以說這樣的
食品VI設(shè)計不是消費者友好的或有用的。順便說一句,，在重新設(shè)計的過程中,，包裝的填充量保持不變（基于此處展示的品牌產(chǎn)品花生卷發(fā)和Saltlett的椒鹽脆餅）。
