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一,、美團品牌介紹

美團是一家科技零售公司,，美團的使命是“幫大家吃得更好,，生活更好”,。作為中國領(lǐng)先的生活服務電子商務平臺,，公司擁有美團,、大眾點評,、美團外賣等消費者熟知的App,，服務涵蓋餐飲,、外賣,、打車、共享單車,、酒店旅游,、電影、休閑娛樂等200多個品類,，業(yè)務覆蓋中國2800個縣區(qū)市,。

2010年3月4日，美團正式上線。3月,，美團開始持續(xù)推動服務零售和商品零售在需求側(cè)和供給側(cè)的數(shù)字化升級,，和廣大合作伙伴一起為消費者提供品質(zhì)服務。 2018年9月20日,，美團在港交所掛牌上市,。 美團以客戶為中心，不斷加大在新技術(shù)上的研發(fā)投入,。美團會和大家一起努力,，更好承擔社會責任，更多創(chuàng)造社會價值,。 2023年5月,，美團正式在中國香港推出外賣平臺Keeta 。

2025年2月3日,，美團“春節(jié)旅游”搜索量增168%,，異地餐飲團購消費增近五成。 2025年二季度美團將為全國范圍內(nèi)全職及穩(wěn)定兼職騎手繳納社保,。

二,、美團品牌vi設(shè)計分析

美團的品牌標志經(jīng)歷了多次迭代，目前以黃色字標與袋鼠圖形結(jié)合為主要特征,。2019 年品牌升級后,，主色調(diào)統(tǒng)一為 “美團黃”，并強化了視覺一致性,。標志由以下元素構(gòu)成：

1,、文字部分

采用定制字體 “美團體”，字形方正且富有動感,，“美團” 二字以黑色呈現(xiàn),，與黃色背景形成強烈對比，增強辨識度,。

2,、圖形部分

美團外賣子品牌的標志為簡化的袋鼠頭部，強調(diào) “袋子大,、跑得快” 的配送屬性,；主品牌則更多以純文字標志為主，袋鼠元素作為輔助圖形出現(xiàn)在特定場景（如配送相關(guān)物料）,。

3,、色彩系統(tǒng)

美團的品牌色為美團黃，這一高飽和度的黃色象征熱情,、活力與便捷,，廣泛應用于線上線下的視覺觸點,，包括 APP 界面、線下設(shè)備（如共享單車,、充電寶）,、宣傳物料等。

總結(jié)

美團的 VI 設(shè)計以 “美團黃” 和 “美團體” 為核心,，通過統(tǒng)一的視覺語言傳遞便捷,、活力與信任感。其設(shè)計不僅強化了品牌辨識度,，更通過線上線下的全方位滲透,，將美團塑造為 “生活服務基礎(chǔ)設(shè)施” 的代名詞。