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韓國(guó)汽車制造商起亞汽車昨天發(fā)布了新的品牌和全球品牌口號(hào),。兩者都象征著品牌的大規(guī)模翻新和新目標(biāo),。

起亞汽車昨天晚上在精心制作的煙火表演中介紹了其新商標(biāo),。這家韓國(guó)汽車制造商將轉(zhuǎn)向新設(shè)計(jì)視為品牌和公司的新起點(diǎn)。起亞表示,，隨著新徽標(biāo)的推出,，該公司希望強(qiáng)調(diào)其雄心壯志,，以在所有業(yè)務(wù)領(lǐng)域的未來(lái)移動(dòng)行業(yè)中占據(jù)領(lǐng)先地位,。昨天還提出了一個(gè)新的品牌口號(hào),，此口號(hào)將從現(xiàn)在開(kāi)始在全球范圍內(nèi)使用：“激發(fā)靈感的運(yùn)動(dòng)”（“激發(fā)靈感的運(yùn)動(dòng)”）,。

起亞總裁兼首席執(zhí)行官宋浩成表示：“新的起亞徽標(biāo)彰顯了該公司聲稱自己是變革和創(chuàng)新的縮影”,。汽車行業(yè)正處于快速轉(zhuǎn)型過(guò)程中,，起亞正在積極塑造變化,。我們的新徽標(biāo)表明,，我們希望隨著客戶的出行需求的發(fā)展而激發(fā)他們的靈感,，并且我們的員工面臨著瞬息萬(wàn)變的行業(yè)所帶來(lái)的挑戰(zhàn)?！?/span>

起亞的新商標(biāo)是純文字商標(biāo)。先前包圍在字母上的橢圓形完全消失了,。默認(rèn)情況下,，起亞徽標(biāo)不再以紅色顯示，而是以黑色顯示,。商標(biāo)一詞繼續(xù)使用大寫(xiě)字母,，并且字母彼此合并。故意選擇的樣式設(shè)備,。正如起亞在演講中所解釋的那樣,，刻字讓人想起簽名，就像從筆上畫(huà)出來(lái)一樣,，僅由一條線形成,。

該公司表示，“商標(biāo)的對(duì)稱,，有節(jié)奏和升序的元素象征著對(duì)客戶的自信和承諾”,，并反映了起亞的個(gè)性。“起亞”在朝鮮語(yǔ)中意為“升序”或“升序”,。起亞以視覺(jué)表現(xiàn)形式進(jìn)一步解釋了新標(biāo)志的含義。

這種變化不足為奇,。起亞最早于2019年在日內(nèi)瓦車展上展示了電動(dòng)汽車“ Imagine by Kia ”,，其中使用了類似的徽標(biāo)。但是,，字母在此排列得更遠(yuǎn),。

起亞品牌的新徽標(biāo)和新公司設(shè)計(jì)是與設(shè)計(jì)工作室Blackspace合作開(kāi)發(fā)的。總部位于慕尼黑的工作室在一場(chǎng)國(guó)際比賽中戰(zhàn)勝了眾多代理商,。

1月15日,，起亞還希望在在線活動(dòng)“ New Kia Brand Showcase ”中介紹新品牌標(biāo)識(shí)的更多核心元素以及該品牌已更改的目標(biāo)和策略。

評(píng)論

起亞首次公開(kāi)了新商標(biāo),，兩年后,，這就像是一個(gè)測(cè)試氣球，這家韓國(guó)汽車制造商現(xiàn)在正在等待已久的改用新徽標(biāo),。在過(guò)渡時(shí)期,，公眾和自己的員工都能夠適應(yīng)起亞的新面貌,。我們喜歡新外觀。

字母融合在一起形成連字,，其中一些字母大大簡(jiǎn)化,，形成了比字母更多的抽象符號(hào)。那很好,。因?yàn)榛諛?biāo)與易讀性有關(guān),，而與簡(jiǎn)潔性和易記性有關(guān)。起亞的新徽標(biāo)是原始徽標(biāo),，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商標(biāo)明顯不同,。簡(jiǎn)化的形狀還具有最大的靈活性。

在轉(zhuǎn)變（汽車）品牌并成功擺脫無(wú)聊的形象時(shí),，奧迪通常被視為基準(zhǔn),。起亞絕不遜色。起亞品牌在過(guò)去的幾十年中經(jīng)歷了巨大的變化,，尤其是在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面,，發(fā)生了巨大的變化，其發(fā)展令人印象深刻,。在這種背景下,，徽標(biāo)的重新設(shè)計(jì)是絕對(duì)可以理解的。起亞首席設(shè)計(jì)師彼得·施雷爾（Peter Schreyer）在八年前與我進(jìn)行了訪談,，他長(zhǎng)期以來(lái)不僅關(guān)注產(chǎn)品設(shè)計(jì),，而且關(guān)注品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)。新徽標(biāo)體現(xiàn)了起亞作為品牌和公司的轉(zhuǎn)型,，而施雷爾對(duì)此做出了重大貢獻(xiàn),。