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美國制藥公司輝瑞公司啟用了新的品牌視覺識別系統(tǒng)。如今，在創(chuàng)立171年之后,，輝瑞不僅是一家制藥公司,，而且近年來已從貿(mào)易轉(zhuǎn)向科學(xué)。該公司表示,，完全重新設(shè)計(jì)的徽標(biāo)和煥然一新的視覺外觀也應(yīng)代表對外界的改變,。

輝瑞公司由德國移民卡爾·輝瑞公司（Karl Pfizer）于1849年在紐約成立。由于與德國生物技術(shù)公司BioNTech的合作,，該公司目前是世界第二大制藥公司在媒體上的代表,，后者負(fù)責(zé)開發(fā)世界上首個(gè)獲得批準(zhǔn)的COVID-19疫苗。在新冠肺炎大流行期間,，輝瑞正在更改其徽標(biāo),。對典型橢圓形徽標(biāo)的最后一次修改是在11年前。

“經(jīng)過171年,，我們正在進(jìn)入一個(gè)新時(shí)代,。在科學(xué)和對患者的承諾上格外關(guān)注的時(shí)代,。輝瑞公司首席執(zhí)行官阿爾伯特·布爾拉（Albert Bourla）在介紹新徽標(biāo)時(shí)說：“輝瑞公司不再僅僅關(guān)注疾病的治療，我們可以治愈和預(yù)防疾病,。除徽標(biāo)外,，顏色，版式,，圖像和其他CD組件也已修改,。

自1950年以來,，基本的橢圓形就已成為公司徽標(biāo)的組成部分,，以各種變化和樣式出現(xiàn)，最初是作為程式化的地球儀,，后來作為藥丸誕生了。新的Pfizer徽標(biāo)現(xiàn)在由兩個(gè)互鎖的弧組成,。輝瑞表示，您的團(tuán)結(jié)體現(xiàn)了“對科學(xué)和創(chuàng)新帶來的熱情和對患者福祉的承諾”,。

藍(lán)色將保留為主色,，但會作為重新設(shè)計(jì)的一部分進(jìn)行修改,。將來,，由兩種藍(lán)色構(gòu)成的顏色概念將生效，與徽標(biāo)一樣,，它應(yīng)體現(xiàn)新的戰(zhàn)略方向。輝瑞公司副總裁Sally Susman表示：“我們的新身份反映了輝瑞公司的歷史尊嚴(yán),，并體現(xiàn)了該公司如今仍然存在的創(chuàng)新精神和科學(xué)重點(diǎn),。”

輝瑞（Pfizer）字標(biāo)已經(jīng)過重新設(shè)計(jì),，現(xiàn)在包含的字符和形狀讓人想起以前的徽標(biāo)版本,。例如,，新的小分子-e再次具有一條水平線。借助代表Google開發(fā)的全面字體家族Noto Sans,，輝瑞還獲得了一種新的公司字體,。

與代理團(tuán)隊(duì)（紐約）合作創(chuàng)建了新的視覺標(biāo)識。

評論

“ DNA”是品牌/營銷中最常用的“流行語”之一,。如果公司,，品牌或協(xié)會創(chuàng)建了新的視覺形象，并希望在交流中表達(dá)出他們已深入研究自己身份的核心和本質(zhì),，那么DNA參考必定會丟失。在這樣的背景下,，根據(jù)輝瑞公司的采訪,，提出的“新設(shè)計(jì)將對應(yīng)輝瑞公司的DNA”是非常合適的。因?yàn)樾螺x瑞圖形標(biāo)記中包含的兩個(gè)拱形元素像DNA雙螺旋一樣纏繞,。

因此,，徽標(biāo)的概念和派生是絕對可以理解的。但是,，基于徽標(biāo)形式的結(jié)果無法說服我,。我發(fā)現(xiàn)其他CD組件的開發(fā)很成功,，并且整體外觀很有吸引力,。但是,，圖形標(biāo)記和文字傾向于爭奪注意力,，而不是形成同質(zhì)單元,。另外,，這些太緊密了,。我最想念的圖形標(biāo)記是白色內(nèi)部形狀的有意義的含義,。由藍(lán)色弧線包圍的兩個(gè)白色區(qū)域顯得無動于衷，使圖形標(biāo)記變得動蕩不安。在這種形式的游戲中,，眼睛看起來更像一個(gè)傾斜的人物,，不可避免地要有意義。就像競爭對手賽諾菲（Sanofi）的徽標(biāo)一樣,，其中嵌入了“希望之鳥”,。但是什么都沒有。輝瑞片的內(nèi)部只是一個(gè)橢圓形,，似乎引用了較早的藥丸形狀,。但是,，刀狀的白色缺口仍然是個(gè)謎。

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