編輯網(wǎng)絡(luò)德國 (RND) 有一個新的
新聞品牌標(biāo)志,。Madsack Media Group 于 2013 年創(chuàng)建的全國性內(nèi)容新聞編輯室是該媒體集團所有區(qū)域性和全國性新聞品牌首次合并的品牌架構(gòu)的中心,。
編輯網(wǎng)絡(luò)德國 (RND) 品牌/標(biāo)志
總部位于漢諾威的 Madsack Media Group 目前正在重新調(diào)整其新聞品牌/報價。她于 2013 年 11 月創(chuàng)立的德國編輯網(wǎng)絡(luò) (RND) 是相關(guān)品牌架構(gòu)的中心,。RND第一次獲得了新的
品牌形象,。更重要的是：正如媒體集團在新聞稿中宣布的那樣，作為全面產(chǎn)品和品牌重新推出的一部分,，Madsack 媒體品牌的所有網(wǎng)站,、應(yīng)用程序和其他數(shù)字渠道都將煥然一新、新功能和擴展服務(wù),。據(jù)該公司稱,，未來將在具有嚴(yán)格品牌管理的共同產(chǎn)品世界中提供區(qū)域和國家內(nèi)容。
新聞稿摘錄
“特別是過去兩年戲劇性的政治和社會發(fā)展,，令人印象深刻地證明了稱職、批判和獨立的新聞業(yè)是多么重要和不可或缺,。全球比以往任何時候都更符合當(dāng)?shù)?。我們的讀者期望在國家和地區(qū)主題方面具有同樣高的新聞能力。我們正在通過我們的新品牌和產(chǎn)品架構(gòu)以及將 RND 內(nèi)容巧妙地集成到我們區(qū)域品牌的數(shù)字產(chǎn)品中來實現(xiàn)這一要求,，”MADSACK 媒體集團首席執(zhí)行官 Thomas Düffert 說,。“我們還將 RND.de 擴展為一個擁有全國性主張的獨立品牌,?！?br />
根據(jù) Madsack 的說法，超過 60 家日報,，每日總發(fā)行量超過 200 萬份,，讀者達到 560 萬，從德國編輯網(wǎng)絡(luò) (RND) 接收全國性內(nèi)容,，包括他們自己的新聞提供,，例如萊比錫人民報,、Hannoversche Allgemeine或 M?rkische Allgemeine以及其他合作伙伴（K?lner Stadt-Anzeiger、Siegener Zeitung,、Hildesheimer Allgemeine 等）,。
rnd.de的新聞服務(wù)于幾天前重新啟動。屬于媒體集團的區(qū)域門戶網(wǎng)站將在 5 月底前陸續(xù)推出,。
編輯網(wǎng)絡(luò)德國標(biāo)志 - 之前和之后
自 2013 年開始使用的新聞網(wǎng)的標(biāo)志正在首次重新設(shè)計,。在此過程中，結(jié)構(gòu)和外觀發(fā)生了根本性的變化,。以前是大寫字母的縮寫“RND”現(xiàn)在是混合大小寫,。不尋常的是，前兩個字母由小寫字母組成,，而最后一個字母“D”設(shè)置為大寫字母,。字標(biāo)中也使用了混合拼寫，現(xiàn)在設(shè)置為DIN字體,。
編輯網(wǎng)德國（RND）品牌架構(gòu)
不僅民族傘品牌RND的標(biāo)志發(fā)生變化,，區(qū)域新聞品牌的標(biāo)志也進行了重新設(shè)計。例如,，Hannoversche Allgemeine (HAZ)的標(biāo)志表明新聞品牌的標(biāo)志現(xiàn)在以圓形為基礎(chǔ),。同時，圓圈作為其他設(shè)計元素的基礎(chǔ),，例如用于標(biāo)記付費內(nèi)容的加號,。
屬于該媒體集團的許多品牌的一個關(guān)鍵顯著特征是豐富的淺藍色（天藍色）。Leipziger Volkszeitung的經(jīng)典字體也將顯示為天藍色而不是深藍色,。
評論
品牌重塑可能是迄今為止德語媒體領(lǐng)域最廣泛的品牌重塑之一,。許多出版社多年來一直在經(jīng)歷和經(jīng)歷的轉(zhuǎn)變也在視覺上變得可見，即使對于外行來說也是如此,。
在報紙訂閱用戶數(shù)和平面廣告收入連續(xù)多年下降的背景下,，出版社向媒體公司轉(zhuǎn)型，商業(yè)模式和產(chǎn)品正在發(fā)生變化,，編輯部正在合并,，品牌也在向消費者在內(nèi)容和視覺方面不斷變化的需求。
如果新聞品牌在視覺上被重新調(diào)整,，就像兩年前在明鏡周看到的那樣,，這通常伴隨著相關(guān)媒體公司不可忽視的結(jié)構(gòu)和人事變動。我本人在 Madsack 工作了一年,，擔(dān)任數(shù)字產(chǎn)品的設(shè)計主管,。品牌管理和品牌維護意味著努力。在討論新徽標(biāo)時很容易忽略這一點。一家公司在其產(chǎn)品組合中擁有的品牌越多,，付出的努力就越大?，F(xiàn)在由 Madsack 媒體集團推廣的品牌設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)化有助于將工作量和相關(guān)成本控制在有限范圍內(nèi)。從公司的角度來看,，這是一個很好的決定,，人們會假設(shè)。
這樣做的問題是：如果所有區(qū)域品牌都滑入 RND 的保護傘下,，因為他們現(xiàn)在正在這樣做,，他們就會失去一點獨立性。從長遠來看,，這可能意味著例如 Hannoversche Allgemeine 必須將自己歸類為 RND 的子品牌,。然而，至少在我的理解中,，地方新聞需要一個具有深厚地方根基的新聞品牌,，才能被視為真實的。來自新聞品牌和報紙的經(jīng)典傳統(tǒng)字體傳達了必要的真實性并建立了信任,，這正是因為它們幾十年來一直為當(dāng)?shù)厝怂熘托湃?。對我來說，擁有強大的本地根基也意味著品牌已經(jīng)提供了十多年的可靠數(shù)字信息,，例如普倫茨勞貝格新聞,。
一個新的標(biāo)志總是很難，不管它看起來像什么,。因為我們?nèi)祟悆A向于拒絕新事物,。僅僅是因為適應(yīng)新事物需要付出努力。如果一個標(biāo)志也像“rnD”印章這樣的手術(shù)衣一樣酷炫和臨床,，那么它就很難被視為一個有吸引力的品牌,。所選字體也有助于 RND 品牌的嚴(yán)肅性、清醒度或客觀性,。因為DIN是一種所謂的標(biāo)準(zhǔn)字體,，例如，在街道標(biāo)志上設(shè)置地名,。毫無疑問，如今新聞品牌也必須具有適應(yīng)性,。但是,，可以爭論進行這種變化的品牌戰(zhàn)略和視覺手段。
