意大利面食品牌 Barilla 被賦予了新的食品品牌標(biāo)志,。二十多年來，品牌標(biāo)志將首次進行重大修改,。
Barilla 公司由 Pietro Barilla（高級）于 1877 年在帕爾馬創(chuàng)立,。Barilla 現(xiàn)在是一家食品公司，也是意大利面領(lǐng)域的全球市場領(lǐng)導(dǎo)者,。除了 Barilla 意大利面品牌,，該集團還包括瑞典烘焙食品制造商 Wasa 和眾多其他意大利面和烘焙食品品牌。
兩周前,，在社交媒體的背景下,，該公司發(fā)布了一個新的品牌標(biāo)志，并附有公告：“百味來正在做一些新的東西,，我們已經(jīng)引起了你的注意,。我們才剛剛開始，”閱讀Twitter 上的一篇文章。幾天后,，百味來推出了新的食品包裝設(shè)計,，其中首次使用了修改后的品牌標(biāo)志。
百味來標(biāo)志——之前和之后
自 1956 年以來,，Barilla 品牌標(biāo)志由一個橢圓形組成,。這個想法是橢圓形的白色邊框代表一個切開的煮雞蛋。橢圓形將在重新設(shè)計過程中保留,，但未來將省略白色邊框,。字體經(jīng)過了巧妙的修改。雖然“B”和“a”等一些字母已被拉直,，但小寫“r”已被切掉,。由于保留了傾斜的位置，字體的外觀只有輕微的變化,。
巴里拉·阿爾·布朗佐
創(chuàng)始年份 1877 包含在徽標(biāo)中,，現(xiàn)在出現(xiàn)在品牌名稱上方，與橢圓形拱形對齊,。對 Barilla 品牌標(biāo)識至關(guān)重要的顏色（紅色和藍(lán)色）也進行了修改,。紅色調(diào)現(xiàn)在更暗,，飽和度更低,，藍(lán)色調(diào)更亮。第一張采用新包裝設(shè)計的包裝圖（上圖）的發(fā)布,，展示了百味來品牌未來視覺發(fā)展的方向,。
評論
由于該公司尚未發(fā)布任何進一步的包裝、廣告等圖片,，因此目前幾乎不可能進行最終評估,。尤其是，目前還無法評估和評估 Barilla 是否會將原色從藍(lán)色變?yōu)榧t色,。由于主要是深藍(lán)色的包裝,，百味來在超市貨架上的存在曾經(jīng)并且已經(jīng)非常強大，并且允許差異化,。在意大利面產(chǎn)品類別的背景下,，在我看來，藍(lán)色似乎不如紅色常見,。藍(lán)色的深色調(diào)也傳達(dá)了價值和溢價要求,。
有了新設(shè)計，設(shè)計失去了對比,。與此同時,，對品牌的認(rèn)知正在急劇轉(zhuǎn)變，并且可能有針對性地朝著參考傳統(tǒng)的方向轉(zhuǎn)變。計劃于明年春天在帕爾馬重新開業(yè)“Bottega Barilla”,，創(chuàng)始人 Pietro Barilla 于 1877 年在此開設(shè)了他的第一家店鋪,，這符合這一點?？纯?Barilla 在接下來的幾個月里如何在視覺上演變將是令人興奮的,。
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