意大利面食品牌 Barilla 被賦予了新的食品品牌標(biāo)志,。二十多年來(lái),，品牌標(biāo)志將首次進(jìn)行重大修改。
Barilla 公司由 Pietro Barilla（高級(jí)）于 1877 年在帕爾馬創(chuàng)立,。Barilla 現(xiàn)在是一家食品公司,，也是意大利面領(lǐng)域的全球市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者。除了 Barilla 意大利面品牌,，該集團(tuán)還包括瑞典烘焙食品制造商 Wasa 和眾多其他意大利面和烘焙食品品牌,。
兩周前，在社交媒體的背景下,，該公司發(fā)布了一個(gè)新的品牌標(biāo)志,，并附有公告：“百味來(lái)正在做一些新的東西，我們已經(jīng)引起了你的注意,。我們才剛剛開(kāi)始,，”閱讀Twitter 上的一篇文章。幾天后,，百味來(lái)推出了新的食品包裝設(shè)計(jì),，其中首次使用了修改后的品牌標(biāo)志。
百味來(lái)標(biāo)志——之前和之后
自 1956 年以來(lái),，Barilla 品牌標(biāo)志由一個(gè)橢圓形組成,。這個(gè)想法是橢圓形的白色邊框代表一個(gè)切開(kāi)的煮雞蛋。橢圓形將在重新設(shè)計(jì)過(guò)程中保留,，但未來(lái)將省略白色邊框,。字體經(jīng)過(guò)了巧妙的修改。雖然“B”和“a”等一些字母已被拉直，但小寫(xiě)“r”已被切掉,。由于保留了傾斜的位置,，字體的外觀只有輕微的變化。
巴里拉·阿爾·布朗佐
創(chuàng)始年份 1877 包含在徽標(biāo)中,，現(xiàn)在出現(xiàn)在品牌名稱上方,，與橢圓形拱形對(duì)齊。對(duì) Barilla 品牌標(biāo)識(shí)至關(guān)重要的顏色（紅色和藍(lán)色）也進(jìn)行了修改,。紅色調(diào)現(xiàn)在更暗,，飽和度更低，藍(lán)色調(diào)更亮,。第一張采用新包裝設(shè)計(jì)的包裝圖（上圖）的發(fā)布,，展示了百味來(lái)品牌未來(lái)視覺(jué)發(fā)展的方向。
評(píng)論
由于該公司尚未發(fā)布任何進(jìn)一步的包裝,、廣告等圖片,，因此目前幾乎不可能進(jìn)行最終評(píng)估。尤其是,，目前還無(wú)法評(píng)估和評(píng)估 Barilla 是否會(huì)將原色從藍(lán)色變?yōu)榧t色,。由于主要是深藍(lán)色的包裝，百味來(lái)在超市貨架上的存在曾經(jīng)并且已經(jīng)非常強(qiáng)大,，并且允許差異化,。在意大利面產(chǎn)品類別的背景下，在我看來(lái),，藍(lán)色似乎不如紅色常見(jiàn),。藍(lán)色的深色調(diào)也傳達(dá)了價(jià)值和溢價(jià)要求。
有了新設(shè)計(jì),，設(shè)計(jì)失去了對(duì)比,。與此同時(shí)，對(duì)品牌的認(rèn)知正在急劇轉(zhuǎn)變,，并且可能有針對(duì)性地朝著參考傳統(tǒng)的方向轉(zhuǎn)變,。計(jì)劃于明年春天在帕爾馬重新開(kāi)業(yè)“Bottega Barilla”，創(chuàng)始人 Pietro Barilla 于 1877 年在此開(kāi)設(shè)了他的第一家店鋪,，這符合這一點(diǎn),。看看 Barilla 在接下來(lái)的幾個(gè)月里如何在視覺(jué)上演變將是令人興奮的,。
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