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時(shí)尚連鎖店 Kappahl 更新了LOGO形象

來源：http://gongchengke.cn/ 　作者：yujun 　時(shí)間：2021-08-28

Kappahl LOGO設(shè)計(jì)


瑞典時(shí)裝連鎖店 Kappahl 于 1953 年在哥德堡成立，目前正在更新新的LOGO視覺標(biāo)識(shí)。正如該公司所解釋的那樣,，改用新標(biāo)識(shí)已經(jīng)在許多接觸點(diǎn)進(jìn)行，這是一次偉大轉(zhuǎn)型之旅的開始,。


Kappahl 目前在十個(gè)國(guó)家擁有 400 家門店,，特別是在瑞典、挪威,、芬蘭和波蘭,。一段時(shí)間以來，這家時(shí)尚連鎖店一直在內(nèi)部開展工作,，為進(jìn)一步增長(zhǎng),、新市場(chǎng)和渠道以及新品牌的推出做準(zhǔn)備?！霸谶^去的一年里,，我們從與客戶的討論中汲取了力量，這使我們能夠進(jìn)一步發(fā)展我們的品牌和我們的地位,。Kappahl 的老板 Elisabeth Peregi 說,，這項(xiàng)工作使 Kappahl 團(tuán)隊(duì)變得更強(qiáng)大，更注重目標(biāo),。為了標(biāo)志著這一轉(zhuǎn)變的開始,，為 Kappahl 開發(fā)了一種新的視覺識(shí)別,。


Kappahl 標(biāo)志 - 之前和之后

Kappahl 標(biāo)志 - 之前和之后

據(jù)該公司稱，重新設(shè)計(jì)的標(biāo)志植根于時(shí)尚連鎖店的鮮活歷史,，并受到其圖形遺產(chǎn)的啟發(fā),?！拔覀兊倪z產(chǎn)是獨(dú)一無二的,。這就是為什么我們分析了我們的平面設(shè)計(jì)歷史并從 Kappahl 自信的 70 年代外觀中汲取靈感的原因。Kappahl 營(yíng)銷經(jīng)理 Madeleine Ahlstr?m 解釋說,，圓形,、幾何、自信的形狀和稍重的字體創(chuàng)造了相同的視覺特征,，而不會(huì)與我們今天的形象大相徑庭,。


先前包含在LOGO中的大寫字母“A”（暗指 Per-Olof Ahl 鏈的創(chuàng)始人）已被刪除。最初,，該公司主要銷售外套（瑞典語(yǔ)：kappa）?，F(xiàn)在，Ahl這個(gè)名字自信地成為了新標(biāo)志的一部分,。


Kappahl 歷史LOGO

Kappahl 歷史LOGO


在品牌重塑過程中,，開發(fā)了一種新的企業(yè)字體。該KAPPAHL類型是基于標(biāo)識(shí)的基本形狀,。


Kappahl LOGO設(shè)計(jì)

Kappahl LOGO設(shè)計(jì)

Kappahl LOGO設(shè)計(jì)

Kappahl LOGO設(shè)計(jì)


評(píng)論
對(duì)于不熟悉設(shè)計(jì)流程的外行人來說,，有時(shí)很難理解做出一個(gè)相對(duì)較小的改變需要付出多少努力。不再大寫字母“A”對(duì) Kappahl 公司來說意義重大,。畢竟,，這在標(biāo)志和文本形式中已經(jīng)強(qiáng)調(diào)了近七年。標(biāo)志中看似微不足道的變化需要在企業(yè)設(shè)計(jì)和企業(yè)傳播領(lǐng)域進(jìn)行廣泛的調(diào)整,。到目前為止,，無論“KappAhl”寫在哪里，將來都必須稱為“Kappahl”,。簡(jiǎn)化的拼寫也消除了,，對(duì)于新市場(chǎng)的開發(fā)來說，這不是無關(guān)緊要的,，關(guān)于名稱應(yīng)該如何發(fā)音的疑問,，只是“Kappahl”，而不是例如“Kapp Ahl”,。