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盡管成功保護(hù)和幫助客戶(hù)繁榮已有137年的歷史,，但總部位于愛(ài)荷華州的全球金融服務(wù)公司Principal仍面臨一些挑戰(zhàn),。它不得不與公司,，尤其是金融公司的公眾信任度低下作斗爭(zhēng),，并且感覺(jué)到具有30年歷史的LOGO設(shè)計(jì)和身份的繁瑣和圖像負(fù)擔(dān)。雖然該公司在現(xiàn)有客戶(hù)和員工中都享有很高的聲譽(yù),，但潛在客戶(hù)需要幫助才能將Principal視為對(duì)金融機(jī)構(gòu)的公眾輿論的例外,，并將其視為具有強(qiáng)大方向的擴(kuò)展的全球業(yè)務(wù)。為了突出重圍金融行業(yè)Principal公司需要新的LOGO設(shè)計(jì)

進(jìn)入Lippincott,，他通過(guò)領(lǐng)導(dǎo)力研討會(huì)提高了對(duì)愿景和業(yè)務(wù)目標(biāo)的了解,。然后，我們對(duì)1200名員工進(jìn)行了一項(xiàng)全球研究,，以挖掘感知到的優(yōu)勢(shì)和品牌形象設(shè)計(jì)發(fā)展所需的轉(zhuǎn)變,。無(wú)論是從地理位置，業(yè)務(wù)部門(mén)還是任期,，員工都在呼吁并強(qiáng)烈認(rèn)可公司的下一個(gè)時(shí)代-這個(gè)時(shí)代已經(jīng)比以往任何時(shí)候都更加全球化,，大膽，更具協(xié)作性,，更人性化和智慧化,。

從一開(kāi)始，新的PrincipalLOGO設(shè)計(jì)的目的就是表達(dá)公司一貫的立場(chǎng)-幫助人們?nèi)〉秘?cái)務(wù)進(jìn)步,，從而過(guò)上最美好的生活,。與公司長(zhǎng)期使用的藍(lán)色楔形物的尖銳幾何形狀截然不同，新徽標(biāo)的形狀是圓形的,，其靈感來(lái)自最具標(biāo)志性的交互式人類(lèi)手勢(shì)：擁抱,。符號(hào)的移動(dòng)喚起了通向進(jìn)步的清晰道路，而更簡(jiǎn)單,，更柔和的人形也告訴客戶(hù)與Principal的合作是一種簡(jiǎn)單,，簡(jiǎn)單的體驗(yàn)。新的標(biāo)志設(shè)計(jì),，聲音和身份向員工揭曉，慶?；顒?dòng)始于澳大利亞悉尼,，并持續(xù)向西延伸。超過(guò)15,000名員工參加了發(fā)布日的慶?；顒?dòng),。這標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志著該公司進(jìn)行更大轉(zhuǎn)型的開(kāi)始。從清晰的溝通到重新關(guān)注客戶(hù),，信安有望擴(kuò)展其137年的歷史,，成為金融服務(wù)領(lǐng)導(dǎo)者和人類(lèi)時(shí)代的典范,。