拉瑪于1924年在德國市場推出,目前正在進行
品牌形象重塑,。作為向金融投資者KKR出售聯(lián)合利華(Unilever&APOs)面包業(yè)務的一部分,,該部門還包括人造黃油品牌Rama,一個德國/歐洲品牌歷史的標志正在回歸,。
人造黃油部門,,銷售額約30億美元,在95個國家開展業(yè)務,,曾經(jīng)是聯(lián)合利華的基石之一,。對產(chǎn)品的需求(拉馬、貝克爾,、萊塔等)然而,,在許多區(qū)域,最近出現(xiàn)了下降,。因此,,在2018年7月,金融投資者kkr接管了聯(lián)合利華的面包傳播部門,,并將其管理為上野控股.在新主人的領(lǐng)導下拉馬現(xiàn)在得到一個新的品牌形象設計,。包裝設計已經(jīng)完全改變,并從花卉插圖的設計中解脫出來,。同時,,一個著名的人物回歸誰塑造了幾十年拉瑪品牌的臉:羅瑪女孩。
當Rama在2011年收到一個新的
包裝設計(T型與羅摩女孩告別時,,人們對此深感遺憾,,因為畢竟她幾十年來一直是這個品牌的代言人。作為最早的品牌之一,,Rama在德國各地都有廣告宣傳,。在眾多電視廣告中,這一數(shù)字在1970年代至90年代的廣告中尤為突出,。在新所有者下,,這個數(shù)字現(xiàn)在返回到打包。這個人物的形狀被完全重新畫了下來--戴著帽子和衣服的典型形象依然存在,。
最后一次新
品牌形象設計Rama記錄在DT中2017年初簽署,,羅摩字的顏色從藍色變成綠色。在出售給KKR后不久,,設計又發(fā)生了變化,,盡管只是微乎其微,。隨著目前正在進行的品牌重塑,,品牌回歸其根源,。而不是鮮艷的黃色裝飾和花裝飾,拉瑪包裝現(xiàn)在又一次,,跟隨的產(chǎn)品,,奶油色.

自5月初以來,采用新包裝的產(chǎn)品已經(jīng)推出,。在超市的貨架上,,你現(xiàn)在可以看到新老設計的包裝正站在一起。
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