新客戶和潛在客戶經(jīng)常會(huì)問這個(gè)問題:我們的品牌戰(zhàn)略到底是什么？
確定品牌戰(zhàn)略是整個(gè)設(shè)計(jì)流程的第一步,，直接影響到最后品牌設(shè)計(jì)出品,。
研究,、評估和指導(dǎo)涵蓋了我們在任何品牌項(xiàng)目開始時(shí)為達(dá)到戰(zhàn)略、堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)而進(jìn)行的探索,。
我們在挖掘,、發(fā)掘,、收集和深入客觀地思考，以便為客戶的品牌創(chuàng)造更有價(jià)值的東西,。
僅僅創(chuàng)造美麗的設(shè)計(jì)作品是不夠的,，還要?jiǎng)?chuàng)造美麗的,、有目的的、有償付能力的設(shè)計(jì)作品,。
研究
我們從研究階段開始,，在這個(gè)階段,，我們花時(shí)間盡可能多地了解公司當(dāng)前的品牌。
我們想了解你,，所以我們會(huì)問很多問題,，花時(shí)間聽客戶談?wù)撍麄兊钠放疲喿x現(xiàn)有的內(nèi)部和外部內(nèi)容,，深入了解他們的身份,、業(yè)務(wù),、受眾和競爭,。
這需要時(shí)間(在我們的過程中，通常是一整周)和專心致志,。
我們收集任何現(xiàn)有的和可用的信息，增加我們的行業(yè)知識,，熟悉您的受眾的人口統(tǒng)計(jì)和行為構(gòu)成,，并在所有進(jìn)入點(diǎn)描繪一個(gè)品牌的生活和體驗(yàn)的更完整的畫面,。
在我們就新品牌提出任何建議之前,，我們必須充分了解您的真實(shí)情況,。我們甚至可以請你喝杯咖啡。
估價(jià)
我們的戰(zhàn)略工作是累積性的,，所以一旦我們在研究的基礎(chǔ)上有了一致的理解，我們就增加了評估,。
首先,，我們評估一個(gè)品牌當(dāng)前的視覺識別,，這是識別現(xiàn)有品牌組件基線的重要一步,。
在交互式項(xiàng)目和深度發(fā)現(xiàn)中,，這項(xiàng)工作的范圍隨著UX/用戶界面評估,、品牌架構(gòu),、內(nèi)容分析等而變得更大,。
然而,，就我們?nèi)绾卧u估大多數(shù)品牌項(xiàng)目的視覺效果而言,，我們會(huì)評估當(dāng)前品牌的標(biāo)志、顏色,、照片,、網(wǎng)站,、版式、圖標(biāo)和插圖以及視覺語言,。
第二個(gè)階段也關(guān)注那些直接影響公司品牌性質(zhì)和狀態(tài)的人和公司:他們的受眾和競爭對手,。
在研究之后對這些進(jìn)行評估是很重要的，因?yàn)椴还苁呛檬菈?，在觀眾和競爭環(huán)境中,，對一個(gè)品牌目前的看法,，以及它如何吸引目標(biāo)和在行業(yè)中脫穎而出都是有價(jià)值的洞察,。
一個(gè)品牌首先是要完全引起最終用戶的共鳴和興趣,。
關(guān)于觀眾的簡短說明:我們堅(jiān)信沒有一個(gè)品牌是獨(dú)一無二的,。
首先,，它旨在完全引起最終用戶的共鳴和興趣,，花一些時(shí)間專門考慮這些人對我們來說很重要。
我們圍繞他們的動(dòng)機(jī),、需求和痛點(diǎn)提出問題，以考慮一個(gè)品牌作為他們解決方案的獨(dú)特定位,。
對客戶的直接和更廣泛的競爭環(huán)境的評估,，說明了其他公司在視覺識別方面可能是如何在群體中脫穎而出的,。
有時(shí)候范例對一個(gè)行業(yè)來說很重要,，應(yīng)該保持下去,；
但是有時(shí),，這項(xiàng)工作揭示了一個(gè)可擁有的身份的未開發(fā)的機(jī)會(huì)的來源,，這個(gè)身份立即使自己與周圍的環(huán)境區(qū)別開來,。
從這里,，我們能夠?yàn)?a href="http://gongchengke.cn/" target="_blank">品牌戰(zhàn)略流程的第三階段提供真正堅(jiān)實(shí)的探索之路,。
方向
研究和評估回答我們今天是誰，機(jī)會(huì)在哪里,，并為品牌的下一步奠定基礎(chǔ),。
這兩個(gè)階段通知了我們當(dāng)前的狀態(tài),，因此我們可以看到機(jī)會(huì),，并為未來提出建議,。
我們的第三個(gè)階段，方向,，體現(xiàn)為尚未被創(chuàng)造的工作的預(yù)期過程,。
幾乎每個(gè)品牌的奮斗目標(biāo)都是讓自己看起來與眾不同、與眾不同,，同時(shí)讓自己感覺相關(guān),，因此我們有責(zé)任通過簡潔,、有針對性的建議，展示切實(shí)可行的方式來實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo),。
創(chuàng)意簡報(bào)旨在重申,、闡明和概述創(chuàng)意項(xiàng)目的戰(zhàn)略方向。
它勾勒出我們的鏡頭,，將火炬?zhèn)鬟f到品牌的下一個(gè)階段,，在這個(gè)階段，每一件品牌識別作品都可以作為北極星的參考策略,。
品牌戰(zhàn)略的線性工作流程使我們能夠應(yīng)用研究和評估的深層工作,，并看到一路上都在構(gòu)建什么。
我們的定向創(chuàng)意簡報(bào)以一份公司的意向聲明結(jié)束——一份正式的品牌書面聲明,。意向聲明強(qiáng)調(diào)了我們對品牌雄心,、獨(dú)特資質(zhì)、一些視覺指示,、獨(dú)特個(gè)性和成功愿景的信念,。
我喜歡類比，所以讓我們通過回答最初的問題來總結(jié)一下:香腸是如何制作的,？
簡而言之,，品牌戰(zhàn)略是讓團(tuán)隊(duì)為用餐做好準(zhǔn)備的不那么迷人的工作。
我們的品牌戰(zhàn)略階段的研究,、評估和指導(dǎo)創(chuàng)造了一個(gè)令人滿意的,、有指導(dǎo)的過程，從而產(chǎn)生了一些最令人滿意,、最具挑戰(zhàn)性的工作,。
我們在不斷完善我們的流程,，但作為一個(gè)整體團(tuán)隊(duì),，實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)發(fā)現(xiàn),，在戰(zhàn)略上多花幾周時(shí)間是值得的,。
到達(dá)一個(gè)充滿可能性、未開發(fā)的潛力和等待被抓住的機(jī)會(huì)的方向,，也會(huì)有一個(gè)讓你感覺很有力量的品牌設(shè)計(jì)作品。
