新客戶和潛在客戶經(jīng)常會問這個問題:我們的品牌戰(zhàn)略到底是什么？
確定品牌戰(zhàn)略是整個設計流程的第一步,，直接影響到最后品牌設計出品,。
研究、評估和指導涵蓋了我們在任何品牌項目開始時為達到戰(zhàn)略,、堅實基礎而進行的探索,。
我們在挖掘、發(fā)掘,、收集和深入客觀地思考,，以便為客戶的品牌創(chuàng)造更有價值的東西,。
僅僅創(chuàng)造美麗的設計作品是不夠的，還要創(chuàng)造美麗的,、有目的的,、有償付能力的設計作品。
研究
我們從研究階段開始,，在這個階段,，我們花時間盡可能多地了解公司當前的品牌。
我們想了解你,，所以我們會問很多問題,，花時間聽客戶談論他們的品牌，閱讀現(xiàn)有的內(nèi)部和外部內(nèi)容,，深入了解他們的身份,、業(yè)務、受眾和競爭,。
這需要時間(在我們的過程中,，通常是一整周)和專心致志。
我們收集任何現(xiàn)有的和可用的信息,，增加我們的行業(yè)知識,，熟悉您的受眾的人口統(tǒng)計和行為構(gòu)成，并在所有進入點描繪一個品牌的生活和體驗的更完整的畫面,。
在我們就新品牌提出任何建議之前,，我們必須充分了解您的真實情況。我們甚至可以請你喝杯咖啡,。
估價
我們的戰(zhàn)略工作是累積性的,，所以一旦我們在研究的基礎上有了一致的理解，我們就增加了評估,。
首先,，我們評估一個品牌當前的視覺識別，這是識別現(xiàn)有品牌組件基線的重要一步,。
在交互式項目和深度發(fā)現(xiàn)中,，這項工作的范圍隨著UX/用戶界面評估、品牌架構(gòu),、內(nèi)容分析等而變得更大。
然而,，就我們?nèi)绾卧u估大多數(shù)品牌項目的視覺效果而言,，我們會評估當前品牌的標志、顏色,、照片,、網(wǎng)站,、版式、圖標和插圖以及視覺語言,。
第二個階段也關(guān)注那些直接影響公司品牌性質(zhì)和狀態(tài)的人和公司:他們的受眾和競爭對手,。
在研究之后對這些進行評估是很重要的，因為不管是好是壞,，在觀眾和競爭環(huán)境中,，對一個品牌目前的看法，以及它如何吸引目標和在行業(yè)中脫穎而出都是有價值的洞察,。
一個品牌首先是要完全引起最終用戶的共鳴和興趣,。
關(guān)于觀眾的簡短說明:我們堅信沒有一個品牌是獨一無二的。
首先,，它旨在完全引起最終用戶的共鳴和興趣,，花一些時間專門考慮這些人對我們來說很重要。
我們圍繞他們的動機,、需求和痛點提出問題,，以考慮一個品牌作為他們解決方案的獨特定位。
對客戶的直接和更廣泛的競爭環(huán)境的評估,，說明了其他公司在視覺識別方面可能是如何在群體中脫穎而出的,。
有時候范例對一個行業(yè)來說很重要，應該保持下去,；
但是有時,，這項工作揭示了一個可擁有的身份的未開發(fā)的機會的來源，這個身份立即使自己與周圍的環(huán)境區(qū)別開來,。
從這里,，我們能夠為
品牌戰(zhàn)略流程的第三階段提供真正堅實的探索之路。
方向
研究和評估回答我們今天是誰,，機會在哪里,，并為品牌的下一步奠定基礎。
這兩個階段通知了我們當前的狀態(tài),，因此我們可以看到機會,，并為未來提出建議。
我們的第三個階段,，方向,，體現(xiàn)為尚未被創(chuàng)造的工作的預期過程。
幾乎每個品牌的奮斗目標都是讓自己看起來與眾不同,、與眾不同,，同時讓自己感覺相關(guān)，因此我們有責任通過簡潔,、有針對性的建議,，展示切實可行的方式來實現(xiàn)這些目標,。
創(chuàng)意簡報旨在重申、闡明和概述創(chuàng)意項目的戰(zhàn)略方向,。
它勾勒出我們的鏡頭,，將火炬?zhèn)鬟f到品牌的下一個階段，在這個階段,，每一件品牌識別作品都可以作為北極星的參考策略,。
品牌戰(zhàn)略的線性工作流程使我們能夠應用研究和評估的深層工作，并看到一路上都在構(gòu)建什么,。
我們的定向創(chuàng)意簡報以一份公司的意向聲明結(jié)束——一份正式的品牌書面聲明,。意向聲明強調(diào)了我們對品牌雄心、獨特資質(zhì),、一些視覺指示,、獨特個性和成功愿景的信念。
我喜歡類比,，所以讓我們通過回答最初的問題來總結(jié)一下:香腸是如何制作的,？
簡而言之，品牌戰(zhàn)略是讓團隊為用餐做好準備的不那么迷人的工作,。
我們的品牌戰(zhàn)略階段的研究,、評估和指導創(chuàng)造了一個令人滿意的、有指導的過程,，從而產(chǎn)生了一些最令人滿意,、最具挑戰(zhàn)性的工作。
我們在不斷完善我們的流程,，但作為一個整體團隊,，實戰(zhàn)經(jīng)驗發(fā)現(xiàn)，在戰(zhàn)略上多花幾周時間是值得的,。
到達一個充滿可能性,、未開發(fā)的潛力和等待被抓住的機會的方向，也會有一個讓你感覺很有力量的品牌設計作品,。
