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標志設(shè)計,，在公司形象發(fā)明之前的寬敞的日子里,，可以住在一個裝飾豪華的措施,，今天已經(jīng)成為一個尖銳的功能性的東西,，一個攻擊過度勞累和經(jīng)常呆滯的公眾注意力的明亮武器。

它不僅必須成為企業(yè)設(shè)計項目的焦點:它通常是大部分公眾識別一家公司及其產(chǎn)品的唯一媒介,。

標志設(shè)計因此成為一項最精確的工作,。

一個標志應該是獨特的,、值得紀念的，并以某種方式反映出它所代表的產(chǎn)品或服務的本質(zhì),，無論多么抽象,。此外，它應該是實用的,，并易于適應各種應用,。

它應該可以復制成一種或兩種顏色，正反兩種顏色,，大小和建筑標志一樣大,，和名片一樣小，甚至比名片還小,。

平面設(shè)計師是真正沉默的推銷員,，標志設(shè)計應該被自己的影響力和質(zhì)量所說服。

阿特拉斯曲軸公司(1964年)和國際商用機器公司(1956年),。

福特(1966),。“盡管新標志沒有被采用,，但它的展示仍然是這一類型的一個令人印象深刻的例子,。”