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大型企業(yè)不僅改變著人類的生活,、社會(huì)的發(fā)展,，甚至一個(gè)國家的經(jīng)濟(jì)命脈，大品牌給人的印象往往是龐大的,、可靠的,、具有雄厚實(shí)力的，但是在過去的十年里,，正在發(fā)生著一些變化,。

越來越多的大品牌正在變的更友好和親民化，更加注重環(huán)保和社會(huì)責(zé)任,，更加擁抱新技術(shù)的突破和人文的探究,。在品牌設(shè)計(jì)的層面，在高速發(fā)展的十年里,，對(duì)于一些大的品牌來說,，他們的發(fā)展經(jīng)幾十年甚至上百年,，要照顧到鞏固品牌資產(chǎn)和尋求創(chuàng)新，所以大部分的品牌選擇了現(xiàn)有品牌資產(chǎn)的基礎(chǔ)上提出新的概念,，進(jìn)行全方位設(shè)計(jì),，根據(jù)我們的觀察，搜集了過去兩年來的一些大品牌的設(shè)計(jì)升級(jí),，發(fā)現(xiàn)了一些大品牌的趨勢規(guī)律,。

1、標(biāo)志扁平化

這個(gè)logo大家應(yīng)該都不陌生,。大眾“VW”標(biāo)來源品牌名首字母縮寫【V】olks 【w】agen,，可以說是LOGO界經(jīng)久不衰的經(jīng)典設(shè)計(jì),，而相較于用了十幾年的，金屬重工業(yè)風(fēng)的“VW盾牌”LOGO，新版LOGO則采用扁平化的單色設(shè)計(jì),，去立體、去陰影,、去漸變,、去高光、改深色,，摒棄經(jīng)典藍(lán)色底,，作鏤空狀，外環(huán)刪繁就簡,，整體設(shè)計(jì)更具符號(hào)性,，簡約而輕盈，迎合時(shí)代腳步輕快的特色,，與大眾新產(chǎn)品理念,，未來感十足。

在過去的2019年,，我們看到有很多大品牌跟隨在大的品牌簡化浪潮中,，他們不乏汽車品牌、航空媒體品牌,、甚至更多行業(yè),。扁平化是一個(gè)大趨勢，我們正處在這個(gè)品牌簡化的大浪潮中,。

2,、由繁至簡

萬事達(dá)在品牌聲明中多次提到，他們將成為一家數(shù)字化公司,，而不僅僅是信用卡服務(wù)商或者是金融伙伴,，為了更好地更靈活的在數(shù)字中傳播和工作，在最新的品牌升級(jí)中萬事達(dá)邁出了關(guān)鍵一步,，他們?cè)趌ogo中弱化了品牌名稱,，類似于蘋果那樣通過符號(hào)產(chǎn)生記憶,，將品牌極簡化。

品牌簡化和扁平化屬于一個(gè)大范疇,，我們無法把它分開來看,，但是總結(jié)來看，雖然每個(gè)品牌的戰(zhàn)略不同,、行業(yè)不同,，品牌升級(jí)的動(dòng)機(jī)不同，但他們都在往越來越少的設(shè)計(jì)去做出改變,，因?yàn)檫@就是目前的大趨勢,。

2019年作出品牌簡化升級(jí)的品牌

3、數(shù)字化

知名的廣告媒體大鱷WPP在2018年品牌升級(jí)后激起波瀾,，很多人無法理解這個(gè)品牌設(shè)計(jì)后發(fā)出質(zhì)疑,，這是什么》它波光淋漓、炫目繽紛,！品牌不是越來越簡單嗎,？

先驅(qū)者總是出手不凡，他們?cè)谥贫ㄐ碌臉?biāo)準(zhǔn),。WPP作為一家富有創(chuàng)意的公司,，它創(chuàng)造了一個(gè)動(dòng)態(tài)的識(shí)別，并且根據(jù)不同的形態(tài)產(chǎn)生變化,?；諛?biāo)由許多部分組成，這些部分結(jié)合在一起形成整體WPP的人員,、機(jī)構(gòu),，能力和市場的代表，它們共同為客戶服務(wù),。屏幕上，它的設(shè)計(jì)具有不斷變化的形式和顏色,，象征著創(chuàng)造性的改變,。

我們觀察到汽車行業(yè)正在發(fā)生變革式的動(dòng)向，這受到新能源動(dòng)力汽車革命的興起,。很多傳統(tǒng)的品牌逐漸往未來方向進(jìn)發(fā),，這已經(jīng)引起了一場革命。

2019年數(shù)字化升級(jí)的品牌