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        Pentagram的合作伙伴瑪麗娜?威勒(Marina willer)的團(tuán)隊為文學(xué)活動—Hay Festival及其許多全球分支機(jī)構(gòu)和項目創(chuàng)建了一個包羅萬象的視覺系統(tǒng),，目的是在捕捉其“烏托邦”精神的同時，讓這個品牌變得清晰,。海伊節(jié)于1987年在威爾士的海伊鎮(zhèn)成立,，此后每年都會在這里舉辦一次活動。最初以文學(xué)為重點,，后來擴(kuò)展到音樂表演和電影放映,，以及主題辯論和演講,。以演員兼作家斯蒂芬?弗萊(Stephen Fry)為總裁的這家非盈利組織，吸引了眾多知名人士在其舞臺上發(fā)表演講,，其中包括作家,、政治家、音樂家和科學(xué)家,。在過去的幾年里,，這些人包括詩人和活動家瑪雅·安吉羅、作家扎迪·史密斯,、歌手保羅·麥卡特尼和劇作家亞瑟·米勒等,。Hay Festival已經(jīng)發(fā)展壯大，在世界各地發(fā)起了多個姐妹節(jié),，包括在丹麥,、墨西哥和秘魯?shù)某鞘校约耙幌盗薪逃蜕鐓^(qū)項目,。

        威勒表示,，獨立運(yùn)營的節(jié)日發(fā)展得如此之快，“become so successful”,，以至于它需要一個新的身份,，為這個品牌帶來一些“邏輯”，將所有不同的元素聯(lián)系起來,，并明確區(qū)分開來,。“顯然，我們需要創(chuàng)建一個系統(tǒng)來顯示不同的節(jié)日,、地點和平臺,，這是一個如此復(fù)雜的系統(tǒng)，它變得有點混亂”,。新造型的靈感來自現(xiàn)有的標(biāo)志,，“想象世界”,，通過想象一棵樹的成長代指節(jié)日的增長,。“節(jié)日的組織者對他們所處世界的看法非常烏托邦,，”威勒說,。“沒有說教,，他們試圖去展示一個迥然不同且可能出現(xiàn)的世界,，以口頭、書面文字和講故事把人們凝聚在一起的有效手段,?！?/span>

        威勒的團(tuán)隊為這個節(jié)日創(chuàng)造了一種保護(hù)傘式的視覺形象,，它由一棵五顏六色、造型獨特的樹組成,，有五根交叉的圓形樹枝,。

        “Hay Festival”以無襯線字體出現(xiàn)在樹旁或樹下的堆疊線條中，以大寫字母排列,，威勒稱其為“經(jīng)典”,，帶有“烏托邦式的感覺”。核心標(biāo)識的每一根樹枝都被設(shè)置成不同的顏色,，包括紫色,、粉色、橙色和黃色,。該標(biāo)志以多種顏色出現(xiàn),，代表了該節(jié)日分支的不同地點，比如西班牙塞戈維亞姐妹節(jié)的不同黃色色調(diào),，以及秘魯阿雷基帕的一系列紫色,。威勒表示，logo選用了“充滿活力”的調(diào)色板,，背景采用了“更平靜”的色調(diào),，用以鼓舞和娛樂人們。

         該基金會的舉措包括為文化中心的年輕人創(chuàng)造工作經(jīng)驗機(jī)會,，并為學(xué)生提供所有藝術(shù)節(jié)的免費門票,。該節(jié)日的各種平臺和項目，包括Hay Player和Hay festival Foundation,，都使用了帶有透明樹枝的樹木圖形標(biāo)識的大綱版本,。威勒的團(tuán)隊還為公司制定了品牌指導(dǎo)方針，允許對標(biāo)識進(jìn)行進(jìn)一步解釋,，并明確將“Hay Festival”作為整體品牌名稱,，與之前一樣，“Hay”在某些情況下是單獨使用的,，沒有“Festival”,。新的品牌正在各種各樣的印刷和數(shù)字接觸點推出，包括海伊節(jié)網(wǎng)站,、戶外和活動的印刷廣告,，以及包括手提袋在內(nèi)的商品。
        今年的海伊節(jié)將于5月23日至6月2日在海伊舉行,。參加海伊節(jié)的有喜劇演員吉米·卡爾,、電視節(jié)目主持人兼記者斯泰西·杜利、播音員兼活動家桑迪·托克斯維格、地理學(xué)家兼作家賈里德·戴蒙德,。