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品牌設(shè)計是一項多元學(xué)科的專業(yè)性很強的學(xué)科,，涉及面非常廣,，包括美學(xué),、心理學(xué)、市場營銷、品牌策劃,、廣告法,、消費心理、名族文化,、網(wǎng)絡(luò)技術(shù),、施工材料等。其中美術(shù)設(shè)計和市場營銷是特別重要的點,。

一個成熟而商業(yè)的品牌設(shè)計公司告訴必須站在市場的角度做好VI設(shè)計,，需要從市場的角度思考四個方面的問題。第一是消費者層面,；第二是競爭對手層面,；第三是產(chǎn)品的層面；第四是企業(yè)內(nèi)部層面,。只有從這四個層面深度思考,，才能做出符合市場需求的好的設(shè)計出品，否則只能是紙上談兵,，空中樓閣不能落地,。我們分別從這四個維度進(jìn)行剖析。

第一,、站在消費者心智層面思考品牌設(shè)計

很多設(shè)計師沒有足夠經(jīng)驗,，更多以自我感覺為主，這樣往往做出的東西沒有吸引力,，不知道目標(biāo)受眾在思考什么，他們需要什么,，怎么樣的視覺是受他們歡迎的,。表面是取悅客戶，吸引客戶,，底層邏輯是滿足或引導(dǎo)他們內(nèi)心深處的共鳴,，這就是很多營銷人最流行的叫法——心智占領(lǐng)?？梢詤⒖嫉臅泻芏?，以李思·特勞特的《定位》最具權(quán)威。

第二,、站在競爭對手層面定制差異化的品牌設(shè)計

差異化是品牌的最基本特征之一,，如果與對手看起來差不多，只能給顧客一種跟隨,、山寨的二貨感,。孫子兵法也在強調(diào)“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”，對競爭對手了解的重要性毋庸置疑,。其實差異化看似是簡單的區(qū)隔,，其內(nèi)在的底層邏輯是人性的體現(xiàn)——喜新厭舊，也就是說客戶看慣了曾經(jīng)那一套東西,，再看類似的東西不會引起注意更別說是關(guān)注了,，所以“好奇心”也是差異化的重要理論依據(jù)。這方面我們可以參考一些消費心理學(xué)《市場心理學(xué)》等,。

第三,、站在產(chǎn)品層面，以產(chǎn)品功能價值提升品牌價值,。

所有的品牌,，拋開產(chǎn)品談品牌都是空洞的，扯淡的,！作為品牌設(shè)計公司,，如果對產(chǎn)品的認(rèn)知不夠，無法做好品牌設(shè)計,，更別說整套的VI設(shè)計了,。某種程度而言，品牌就是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品品質(zhì),，至少中國文字中品牌的“品”字說明了品質(zhì)的重要性,。

在品牌設(shè)計的實踐工作中我們發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品價值很大程度上就代表著品牌價值,，而另一個對品牌解釋的說法是“品牌是什么,，品牌是產(chǎn)品或企業(yè)帶來的獨特核心價值”，那么這一點足夠說明我們對產(chǎn)品認(rèn)知,，特別是獨特價值認(rèn)知和挖掘上是多么有意義的工作,。

第四、站在企業(yè)內(nèi)部思考品牌的未來戰(zhàn)略與發(fā)展方向

站在企業(yè)內(nèi)部思考未來,，更準(zhǔn)確的理解是結(jié)合內(nèi)部,，結(jié)合企業(yè)資源，結(jié)合企業(yè)文化做深度戰(zhàn)略思考,。很多時候,，企業(yè)有什么，企業(yè)想要什么是最重要的,，這遠(yuǎn)比競爭對手或顧客重要,，這是一切思考的原點也是終點。

我們在十多年的實踐經(jīng)驗中,，會深度做企業(yè)內(nèi)部訪談工作,，有時候幫客戶提供增值的企業(yè)文化梳理工作,，當(dāng)然，要求高的我們會建議做深度的理念識別系統(tǒng)規(guī)劃,，把使命,、愿景、價值觀,、定位語和核心價值提煉必須抓取出來,，只有這樣，設(shè)計才是有方向,，有策略和深度思考的,，不然那種為了設(shè)計而設(shè)計的作品變得沒有生命，慘淡的很快就會淪為下一個“換標(biāo)”的行列,。所以,，要做好品牌形象設(shè)計不是簡單的畫畫圖，套個模板就可以做好的,。

尼高品牌設(shè)計公司深耕品牌形象設(shè)計,、VI設(shè)計13年， 先后服務(wù)國內(nèi)眾多知名品牌和上市公司超百家企業(yè),。愿我們的專業(yè)沉淀給中國品牌提升奉獻(xiàn)自己的力量,。