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每個企業(yè)都有自己的身份,，他們通過自己獨有的VI來呈現(xiàn)和區(qū)分,，不僅公司(公司)具有視覺身份(公司身份)。每一個有意識的實體聯(lián)合都是由一個共同的(視覺)身份來定義的,。

例如,，一家家族企業(yè)制造鞋子并在自己的商店銷售。這雙鞋賣得很好,，因為他們是城里唯一的鞋匠,。鞋匠只要告訴我他賣鞋就行了,。他唯一需要的溝通方式就是在店前貼上一只鞋子的牌子，這樣每個人都知道在哪里買鞋,。通過產(chǎn)品,，鞋的識別是足夠的視覺標識(VI)。
現(xiàn)在讓我們在這個例子中添加一個競爭者,。另一家生產(chǎn)和銷售鞋子的家族企業(yè)在同一條街上開了一家店,。家族企業(yè)A現(xiàn)在已經(jīng)沒有了獨特的產(chǎn)品。鞋作為識別元素已不再是足夠的,。如果A和B提供不同的鞋子,，則只需調(diào)整商店標志上的符號。從A的鞋子變成了涼鞋,，從B的鞋子變成了靴子,。但是，如果A和B同時提供靴子,，則必須有另一個顯著的特性向買方解釋A&APO的引導與B&APO的引導有什么不同或更好的地方,。

VI的一部分不僅是產(chǎn)品，還包括在哪里和如何銷售的人,，或者是為它做廣告的人,。鞋店是什么樣子的？聞起來怎么樣,？聽起來和感覺如何,？銷售人員長什么樣？和顧客相處得怎么樣,？你買的標簽,、鞋盒和包是什么樣子的？是的,，即使是鞋的形狀,，它超出了鞋的純功能，可以成為一個獨特的特征,，從而成為一個識別元素。此外,，A和B可以在公共空間進行交流,。在街上掛上海報，在報紙和雜志上張貼廣告,，在電臺,、電影院和電視上播放廣告。他們本可以知道受雇于公共生活的人穿著他們的鞋子,。