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雖然疫情情況有所好轉(zhuǎn),，但是各企業(yè)復(fù)工之后面臨著一系列的問題,，“活著”好像成了大家2020年共同的目標(biāo),。很多企業(yè)可能都已經(jīng)支撐不下去了,，突然想起可口可樂的總裁羅伯特·伍德魯夫曾說過一句話：即使可口可樂的工廠被大火燒掉，給我三個(gè)月時(shí)間我就可以重建完整的可口可樂,。這次疫情仿佛就像一場(chǎng)大火,，品牌的重要性此刻就顯現(xiàn)出來的,。

最近尼高也收到了很多做品牌的朋友的電話，很多對(duì)于品牌建設(shè)的困惑,，所以整理了一些關(guān)品牌建設(shè)存在的問題:

一,、品牌建設(shè)意識(shí)不足，缺少長遠(yuǎn)性

很多中小規(guī)模企業(yè),，更認(rèn)為自己企業(yè)還面臨著生存問題,，談品牌為時(shí)尚早，做品牌是以后的事……事實(shí)上,，國際上的大企業(yè)也都是從小企業(yè)開始的,，但他們往往從一開始就具有長遠(yuǎn)的品牌經(jīng)營理念，比如SONY,，它在上世紀(jì)50年代只是一個(gè)替人家生產(chǎn)電子晶體管的小企業(yè),，但是盛田昭夫卻認(rèn)為應(yīng)該有自己的品牌。于是SONY應(yīng)運(yùn)而生,，而且從命名開始,，SONY便站在了世界的高度。它始終堅(jiān)持正確的品牌運(yùn)作方式,，不斷創(chuàng)新,，為品牌注入全新的內(nèi)涵和活力，最終創(chuàng)建了一個(gè)世界級(jí)的品牌,。

國內(nèi)很多企業(yè)“粗放”式品牌經(jīng)營對(duì)企業(yè)資源造成了巨大浪費(fèi),，阻礙了企業(yè)的發(fā)展,，但這并不應(yīng)該成為更多企業(yè)放棄品牌經(jīng)營的理由。實(shí)際上,，如果采取了科學(xué)的方法和具有前瞻性的戰(zhàn)略來管理品牌,，科學(xué)地進(jìn)行品牌建設(shè)，不僅能夠“低成本辦好事”,，還能夠讓企業(yè)的投資更有效率,。

很多制造企業(yè)在品牌建設(shè)上做過一些努力,，但往往缺少系統(tǒng)性。一說到做品牌,，很多企業(yè)的第一反應(yīng),，就是取個(gè)好名字，做個(gè)漂亮的Logo設(shè)計(jì)和產(chǎn)品包裝，然后就是做做廣告,、搞搞公關(guān),。他們往往是想到什么就做什么，沒有全面系統(tǒng)的品牌規(guī)劃,，今天做這塊,，明天做那塊。這些片面的努力,，大多都是查缺補(bǔ)漏式的,，哪里有問題就往哪里去，不斷為各種新問題疲于奔命,?？瓷先ッ€(gè)不停，做了很多事情,，但到最后發(fā)現(xiàn),，終究還是沒有建成一個(gè)成功的品牌，而品牌工作所面臨的困惑卻越來越多,。因?yàn)樗麄兤娴乩斫馄放?，做的只是品牌的一個(gè)方面、一個(gè)局部,，而沒有系統(tǒng)思考，沒有完成頂層設(shè)計(jì)和規(guī)劃,，品牌的很多本質(zhì)問題沒有想清楚,，品牌工作缺少核心指導(dǎo)思想。

強(qiáng)大品牌的塑造不能只靠建設(shè),，還要同時(shí)做好管理和維護(hù)。但在實(shí)際中,，很多企業(yè)往往只重視“建設(shè)”,，總是在品牌的形象設(shè)計(jì)、傳播,、公關(guān)等工作上往前沖,，在品牌建設(shè)工作的組織結(jié)構(gòu)、職能設(shè)置,、隊(duì)伍建設(shè),、制度流程、評(píng)估考核,、調(diào)研審計(jì)等方面卻少下功夫,。很多企業(yè)沒有專門的品牌部門，所謂的品牌職能也只是VI,、展會(huì),、宣傳、專利等幾項(xiàng),，并且,，這些職能還往往散落在市場(chǎng)部、企業(yè)文化部,、宣傳部甚至技術(shù)部等不同部門,，結(jié)果就是品牌職責(zé)不清，部門之間相互推諉,。同時(shí),，很多企業(yè)也缺少專業(yè)的品牌管理隊(duì)伍，人員配置不足,，人員的專業(yè)性不夠,，只能做些簡單的品牌工作，無法從更高的層面理解,、規(guī)劃和推動(dòng)品牌建設(shè),。管理保障的缺失，十分不利于品牌建設(shè)。