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冰淇淋品牌可愛多如何利用包裝設(shè)計引導(dǎo)消費者

來源:尼高品牌設(shè)計  作者:admin  時間:2020-03-19

可愛多這是一個我們都很熟悉的冰淇淋品牌,,因獨特的產(chǎn)品形狀而聞名于世。面臨的挑戰(zhàn)是重新設(shè)計品牌標志和包裝,,使其在貨架上更加突出,,并將產(chǎn)品從偶爾的季節(jié)性零食采購轉(zhuǎn)移到傳統(tǒng)上由巧克力棒和糖果占據(jù)的沖動性零食市場。

品牌設(shè)計包裝設(shè)計解決方案成為一個整體,,用產(chǎn)品本身的形狀來表示商標的形狀,。把標記翻過來,創(chuàng)造了一個流動的標志,,填滿了這個圓錐形的空間,。這樣做,新的品牌標志“擁有圓錐”,。
品牌標志的視覺流引導(dǎo)消費者沿著包裝走向科內(nèi)托獨特的巧克力尖,,突出了一個關(guān)鍵的產(chǎn)品優(yōu)勢。擁有一個強大的包裝結(jié)構(gòu),,使所有產(chǎn)品跨各種科內(nèi)托系列更連貫地聯(lián)系在一起,,從而提高品牌認知度。
Carter Wong總是在他們的工作中運用大量的工藝和藝術(shù),,這正是聯(lián)合利華營銷戰(zhàn)略的核心,,“為生活打造品牌”。
品牌升級包裝升級的工作做得非常好,,將品牌帶入了一個新的空間,標志的新設(shè)計和演變與之完美契合,?!?/span>

這種設(shè)計從入門級開始在全球320個SKU上推出,包括可愛多的核心和高級系列以及限量版口味,。因此,,可愛多成為2016-17年全球三大冰淇淋品牌之一,全球銷售額超過15億美元,。