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私立學(xué)校一個(gè)相對(duì)新奇的地方，大多數(shù)學(xué)校都不到20年的歷史,。公立學(xué)校的聲譽(yù)好壞參半,，除了少數(shù)學(xué)校外，其他學(xué)校在學(xué)生表現(xiàn)和發(fā)展以及家長(zhǎng)滿意度方面都受到資金不足和課程改革不足的影響,。同時(shí),，更廣泛的公眾認(rèn)為私立學(xué)校更像是服務(wù)提供者，他們更渴望取悅,，而不是真正教育和教育他們所照顧的孩子,。當(dāng)然，現(xiàn)實(shí)在許多情況下與這種看法截然不同,。

小倫敦開始是一個(gè)幼兒園,。從那以后，它擴(kuò)展到了小學(xué)和中學(xué),，發(fā)展成了兩個(gè)校園,，并在全新的、定制設(shè)計(jì)的建筑上進(jìn)行了大量投資,。但是,，最重要的是，它已經(jīng)發(fā)展了一個(gè)更大的,、高度專業(yè)化的教師隊(duì)伍,，提供了一種前沿的、全面的,、讓整個(gè)學(xué)術(shù)界非常滿意的教育體驗(yàn):孩子,、家長(zhǎng)和教師。

學(xué)校得到了外界的認(rèn)可,，并為自己的成就感到自豪,，但意識(shí)到，它以前的品牌標(biāo)識(shí)已經(jīng)完全過時(shí),。更高年級(jí)的學(xué)生以及他們的父母和老師都覺得,，品牌名稱中的“小”限定詞不適合他們，也不適合一所名校,，而這所名校也正準(zhǔn)備在2開辦一所高中,。這就是為什么管理層決定在這方面做一個(gè)根本性的改變,，這將對(duì)學(xué)校內(nèi)外各種各樣的品牌利益相關(guān)者起到激勵(lì)作用。

創(chuàng)建一個(gè)新的品牌形象,，將獲得整個(gè)學(xué)校社區(qū)的認(rèn)可,，需要一個(gè)品牌審計(jì)，涉及所有年齡段和角色的利益相關(guān)者,，而不忽略競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,。該審計(jì)為聯(lián)合客戶代理團(tuán)隊(duì)制定具有代表性的品牌定義提供了基礎(chǔ)。

這次視覺設(shè)計(jì)中包含的內(nèi)容有：重新命名,、slogan,、標(biāo)志設(shè)計(jì)，并且這些設(shè)計(jì)還要運(yùn)用到實(shí)際當(dāng)中去,。