在歐寶和日產推出品牌形象升級后的幾天,，現(xiàn)在是日本汽車制造商豐田推也推出了新的
品牌設計和
VI設計,。
按銷量計，豐田目前是僅次于大眾的全球第二大汽車制造商,。隨著幾天前宣布的新品牌設計,，根據(jù)官方新聞稿，豐田連接了數(shù)字時代的開始,。帶有單色和二維品牌標志的新設計適用于數(shù)字空間,，傳達了透明度和現(xiàn)代感。公司即將開啟一個新時代——這里的意思是從汽車制造商向“面向未來的移動合作伙伴”的轉變,。
新聞稿摘錄
憑借新設計,，該公司正在為越來越多樣化的客戶提供服務，這些客戶利用不斷增長的新移動產品和服務范圍,。
新的視覺識別（Visual Identity,，“VI”）由簡單性決定，由四個關鍵原則塑造：移動,、面向未來,、高質量和為所有業(yè)務領域統(tǒng)一開發(fā)。
豐田標志 - 前后,，圖片來源：豐田歐洲
新的品牌設計規(guī)定三個橢圓與自 1980 年代后期開始使用的文字標記分開放置,。鍍鉻外觀已成為過去 - 相反，豐田以功能簡單的方式在品牌徽標中展示自己,?！巴ㄟ^減少和專注于我們的基本產品和品牌信息，我們創(chuàng)造了清晰的品牌形象,，”豐田德國營銷總監(jiān)克勞斯·克羅帕說?！艾F(xiàn)代設計幫助我們呼吸新鮮空氣,，從當前的困難局面中脫穎而出?！?br />
作為企業(yè)字體,，豐田現(xiàn)在也在歐洲使用專門開發(fā)的“ Toyota Type ”。豐田歐洲公司正在采用自 2019 年以來在美國品牌標識中使用的字體,。
新的品牌設計將在新款豐田雅力士的首映式上首次亮相,。目前的 3D 標志保留在車輛上,。豐田經(jīng)銷商的信號也保持不變。日本品牌標識 ( toyota.jp ) 也不會受到這些措施的影響,。
獨立代理網(wǎng)絡 The & Partnership 負責創(chuàng)作,。
評論
令人驚訝的是，大眾,、寶馬,、豐田公司的措辭和視覺傳達概念是如此相似。公司不再是聽起來像鈑金和工業(yè)的“汽車制造商”,，而是將自己定位為“移動合作伙伴”,，站在人們的一邊，提供面向未來的移動產品和服務,。因此,，設計更輕、更透明,、更開放,、更可變。這正是過去幾年中提出的概念以及 dt 中討論的概念的相似之處,。這種趨勢已經(jīng)持續(xù)了五年（見MINI mags 極簡主義）,。
然而，十三年前,，簡化的梅賽德斯明星為單色和平面汽車商標的發(fā)展鋪平了道路,。但梅賽德斯的前行政套房缺乏勇氣，因此很快又變回了經(jīng)典的鍍鉻閃亮明星,，3D 外觀改變了,。以閃閃發(fā)光的鍍鉻星作為標志，梅賽德斯現(xiàn)在擁有（幾乎）一個獨特的賣點,，無需任何行動,。
從現(xiàn)在開始，豐田實際上擁有三種不同的品牌設計——一種用于日本/亞洲,，一種用于北美,，現(xiàn)在設計用于歐洲。當試圖以合理且正確的方式與市場溝通時,，豐田品牌世界有可能崩潰,。正如我的意思是，對于該行業(yè)的大部分而言,，它們的多樣性和多樣性象征著汽車品牌在人們對環(huán)境意識高度敏感的時代為自己的身份而奮斗的程度,。
