英國兒童慈善機構(gòu)國家兒童局(NCB)推出了12年來的第一次品牌更名,。
該慈善機構(gòu)致力于影響兒童影響政策和為英國提供一個更好的童年的問題,,與我們接觸,幫助我們重新清晰地講述它的故事,。國家協(xié)調(diào)機構(gòu)的作用從未像現(xiàn)在這樣重要,。多年來,地方當局和中央政府削減了用于兒童服務(wù)和教育的資金,,同時對支持的需求也有所增加,。在這種情況下,慈善機構(gòu)希望重新關(guān)注如何表達自己的影響,。以此進行了新的品牌形象設(shè)計
NCB的“為更美好的童年團結(jié)一致”是這個故事發(fā)展的跳板,。這家慈善機構(gòu)做得很好,講述了它是如何在內(nèi)部,,在其品牌家族中團結(jié)一致的,,但它為外部合作伙伴做的事情太多了。從父母和孩子,,到中央政府和其他合作伙伴,,NCB把為我們的孩子帶來最好的人和組織聚集在一起。
這一真相傳達了一種開玩笑的聲音,,頭條新聞包括“從操場到議會”和“從工作人員室到特別委員會”,,抓住了國家協(xié)調(diào)機構(gòu)影響的廣度,并為資金來源發(fā)出了更明確的信息,。
從視覺上看,,挑戰(zhàn)在于提供一個品牌視覺形象設(shè)計,該系統(tǒng)可以向如此廣泛的受眾(從學齡前學生到首相)展示,,也從兒童喪親等敏感問題,,到慶祝童年和教育的成功。
這個標志抓住了“為更美好的童年而團結(jié)一致”的精髓,。它是一顆星星,,一個跳躍的身影,一個向上的箭頭--這個符號提供了一種清新的能量和樂觀的感覺,。
色彩豐富的形狀,,作為標志的信息,也使用在整個外觀和感覺,,加強了概念的合作,,并創(chuàng)造積極的,長期的變化,。
創(chuàng)造了一個有插圖的字體,,以統(tǒng)一的概念為基礎(chǔ),。這與一種插畫風格相結(jié)合,使慈善機構(gòu)能夠以一種簡單和明智的方式,,現(xiàn)在和將來交流復雜的問題,。
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