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七喜的這次品牌形象設(shè)計(jì)升級(jí),，將一個(gè)年輕化飲品的感覺(jué)體現(xiàn)了出來(lái)。大膽的紅綠配色對(duì)比把那種年輕人不受拘束,，活力和對(duì)抗感表現(xiàn)的很到位,。其次線條和空間的感覺(jué)處理的很好，有種偽3D的動(dòng)漫感覺(jué),。七喜小人沒(méi)有了確實(shí)有點(diǎn)可惜,，畢竟他是七喜品牌形象的一個(gè)品牌IP吉祥物。其實(shí)我覺(jué)得可以把七喜小子做成三維動(dòng)畫,，結(jié)合多種年輕化運(yùn)動(dòng),，類似滑板、跑酷等,。然后在七喜新形象的這種偽3D世界中遨游（新形象的7有種滑板賽道的感覺(jué)）,，這樣既有邁進(jìn)新空間探索的感覺(jué)。又沒(méi)有把這個(gè)經(jīng)典形象浪費(fèi),。

品牌設(shè)計(jì)升級(jí)前的七喜飲料LOGO 品牌設(shè)計(jì)升級(jí)后的七喜飲料LOGO


七喜（英文原名7-Up）是Dr Pepper/Seven Up公司的檸檬汽水品牌,，從1987年開(kāi)始生產(chǎn)瓶裝產(chǎn)品,。在美國(guó)境外，七喜是百事公司的注冊(cè)商標(biāo),。七喜原名為Bib-Label Lithiated Lemon-Lime Soda,，1929年在密蘇里州圣路易斯開(kāi)始生產(chǎn)。

在視覺(jué)上,，新形象以七喜標(biāo)志性的綠色作為底色,，白色的數(shù)字「7」增加了深綠和淺綠長(zhǎng)投影效果，使其具有強(qiáng)烈的 3D 空間,，營(yíng)造出「7」向上移動(dòng)的錯(cuò)覺(jué),。另外，品牌核心之一的紅色圓點(diǎn)被保留,，然后將內(nèi)部的白色「UP」的字體造型做了統(tǒng)一的本地化設(shè)計(jì),，無(wú)論是「UP」還是大中華地區(qū)的「喜」，再或者泰國(guó)的「???」,，字體造型完全一致,。

傾斜突出的數(shù)字與全新開(kāi)發(fā)的動(dòng)態(tài)圖形相呼應(yīng)，新增添的明亮色彩對(duì)比鮮明,，注入快樂(lè)和運(yùn)動(dòng)的感覺(jué),。值得注意的是，新包裝的「7」字顏色有一定變化,。例如七喜零糖系列（7Up Zero）主體為檸檬綠,，陰影部分為深綠色。而 7Up 常規(guī)系列的包裝顏色剛好相反,。

這次七喜飲料品牌形象設(shè)計(jì)升級(jí)主要目的是在更好地捕捉七喜的品牌精髓,，為日常生活增添了令人精神振奮的時(shí)刻。七喜的使命是通過(guò)帶來(lái)積極和驚喜時(shí)刻,，讓人們從平凡的日常生活中解脫出來(lái),。

有人還記得只有7根卷發(fā)的七喜小子（Fido Dido）嗎？七喜在此次形象重塑中貌似沒(méi)有把這個(gè)品牌IP吉祥物融入進(jìn)來(lái),。七喜小子由Susan Rose用15條線畫在了餐巾紙上,，之后再由 Joanna Ferrone 把它塑造成樂(lè)觀幽默又與眾不同，擁有獨(dú)特個(gè)性的卡通人物,。1988年，百事可樂(lè)公司買了「七喜小子」版權(quán)并用為7Up品牌的吉祥物,。

上世紀(jì)九十年代被大范圍用于廣告及罐裝的設(shè)計(jì)上,，使其成為是七喜最有影響力的形象代言人，尤其在大中華地區(qū),，很多七喜廣告都是以七喜小子為主角,。目前,，七喜在部分國(guó)家和地區(qū)依然在使用七喜小子，下面的視頻為2022年年初七喜在泰國(guó)推出的七喜小子廣告,。

以上是七喜飲料品牌LOGO優(yōu)化升級(jí)史

自1929年面世以來(lái),，百事可樂(lè)的檸檬汽水品牌七喜（7Up）更新了10多次品牌形象，相比于一些細(xì)修細(xì)補(bǔ)的品牌來(lái)說(shuō),，七喜的LOGO每次改動(dòng)都是一次革命性變化,。 從上圖中的LOGO變化過(guò)程中可看出，長(zhǎng)期以來(lái),，七喜一直在復(fù)古和現(xiàn)代之間搖擺不定,，7Up的造型變化多端，造型豐富,。不過(guò)從現(xiàn)在開(kāi)始,，七喜飲料品牌形象將從兩者之間做出平衡，展示出一種清新活躍的全新視覺(jué)形象,。你會(huì)更喜歡哪一個(gè)品牌LOGO設(shè)計(jì)呢,？