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寵物食品品牌Harringtons主要產(chǎn)品為干濕食品以及狗和貓的零食,。專業(yè)品牌設(shè)計公司這將升級將Harringtons重新命名為寵物食品,，使其品牌定位和品牌視覺識別系統(tǒng)更現(xiàn)代，更明確,。該品牌升級是為了保持Harringtons在一個快速變化的類別中的領(lǐng)導(dǎo)地位,，以及設(shè)置他們的 Cat 系列的市場占有率。

“Harringtons是主流零售業(yè)類別中最明顯的天然產(chǎn)品，但養(yǎng)狗的熱潮意味著消費者格局已經(jīng)改變,，Harringtons希望確保他們在競爭中保持領(lǐng)先地位,，”專業(yè)品牌設(shè)計公司客戶總監(jiān)Jess Cook說?！八枰S著客戶的需求而發(fā)展,，找到與寵物主人的新受眾的相關(guān)性，并具有更多的情感吸引力,。他們依靠質(zhì)量和價格進行交易,，但這只是品牌的表面——我們需要更多讓人們建立聯(lián)系。

Harringtons制造商Inspired Pet Nutrition營銷主管Will Bushell補充說：“盡管品牌表現(xiàn)良好,，但我們需要確保我們保持健康,，并滿足新的'寵物父母'的更多情感需求，他們對他們心愛的寵物應(yīng)得的期望更高,。我們知道我們不能固步自封,，并與專業(yè)品牌設(shè)計公司合作，幫助我們簡化和擴大我們的設(shè)計系統(tǒng),，并為我們在整個產(chǎn)品組合中取得長期成功奠定基礎(chǔ),。對我們來說，關(guān)鍵是現(xiàn)代化,，同時又不失去我們是誰的本質(zhì),。

更少的索賠，更好的溝通.將Harringtons的個性提煉為直截了當(dāng),、包容,、全天然和友好，新包裝需要以清晰的信息層次結(jié)構(gòu)和更好的貨架突出來溝通,。專業(yè)品牌設(shè)計公司致力于消除品牌各種產(chǎn)品和子品牌缺乏清晰度等問題,，并創(chuàng)造更強大，更統(tǒng)一的外觀和感覺,，更好地反映其專業(yè)知識和歷史,，這可以追溯到1923年。

“在設(shè)計方面,，一切都與清晰度和影響力有關(guān) - 我們必須研究如何統(tǒng)一整個產(chǎn)品組合,，以使品牌看起來更強大。前包裝的高度意味著它們經(jīng)常被折疊在貨架上,，掩蓋了品牌名稱,。這些現(xiàn)在已經(jīng)被移到了包裝上,，它使用了一個“草地平線”,，這在狗和貓產(chǎn)品中是一致的。“這些都是相對簡單的設(shè)計更新,，但它們對于創(chuàng)建一個更自豪,、更團結(jié)的品牌至關(guān)重要，在貨架上具有更大的影響力,。


寵物食品品牌設(shè)計新形象基于“自然而然”的想法的新定位和視覺識別;以產(chǎn)品的天然憑證為基礎(chǔ),，通過擴大主人和寵物之間的聯(lián)系，重新定義使其成為市場領(lǐng)導(dǎo)者的原因,。新委托的攝影,，由品牌設(shè)計公司指導(dǎo)的寵物和產(chǎn)品的藝術(shù)創(chuàng)造了更強的情感吸引力，動物的臉占據(jù)了中心舞臺,?！斑@就是吸引人們并建立更快聯(lián)系的原因，”福斯特說,。

雖然寵物照片拍攝比使用圖庫攝影需要更多的時間,、預(yù)算和專業(yè)技能，但它確保了Harringtons的圖像是該品牌獨有的,，進一步重新確立了其作為類別領(lǐng)導(dǎo)者的地位,。“拍攝是一項艱巨的任務(wù),，但它是項目的關(guān)鍵部分,，”庫克說。例如,，每個狗的“模型”都需要一個替補;并且需要專業(yè)攝影師,，因此至關(guān)重要的是，專業(yè)品牌設(shè)計公司將Harringtons“帶上了一段旅程”,，以表明拍攝物有所值,。“我們已經(jīng)向他們展示了我們的工作和想法,，最終達成了一個更簡單的設(shè)計,，所以當(dāng)他們看到解決方案時，他們只知道它比以前更好,，”福斯特說,。


“我們已經(jīng)取得了巨大的成就，沒有把嬰兒和洗澡水一起扔出去,。品牌的DNA顯然被繼承了下來,，但以更大膽，更具影響力和更強大的情感方式呈現(xiàn),，“庫克補充道,。例如,，Harringtons的綠色被保留，但更加鮮艷,，以前的文字標(biāo)記仍然存在,，其玫瑰圖標(biāo)收緊，細(xì)條紋背景圖案被移除,。

她補充說：“它仍然感覺像Harringtons,，但購物更容易。尤其是在這樣的時候,，品牌不能固步自封：他們必須考慮未來,，而不是等到衰落的地步才采取行動。新設(shè)計目前正在英國各地推出,。