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寵物食品品牌Harringtons主要產(chǎn)品為干濕食品以及狗和貓的零食,。專業(yè)品牌設(shè)計(jì)公司這將升級(jí)將Harringtons重新命名為寵物食品，使其品牌定位和品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)更現(xiàn)代,，更明確,。該品牌升級(jí)是為了保持Harringtons在一個(gè)快速變化的類別中的領(lǐng)導(dǎo)地位，以及設(shè)置他們的 Cat 系列的市場(chǎng)占有率,。

“Harringtons是主流零售業(yè)類別中最明顯的天然產(chǎn)品，但養(yǎng)狗的熱潮意味著消費(fèi)者格局已經(jīng)改變,，Harringtons希望確保他們?cè)诟?jìng)爭(zhēng)中保持領(lǐng)先地位,，”專業(yè)品牌設(shè)計(jì)公司客戶總監(jiān)Jess Cook說(shuō)?！八枰S著客戶的需求而發(fā)展,，找到與寵物主人的新受眾的相關(guān)性，并具有更多的情感吸引力,。他們依靠質(zhì)量和價(jià)格進(jìn)行交易,，但這只是品牌的表面——我們需要更多讓人們建立聯(lián)系。

Harringtons制造商Inspired Pet Nutrition營(yíng)銷主管Will Bushell補(bǔ)充說(shuō)：“盡管品牌表現(xiàn)良好,，但我們需要確保我們保持健康,，并滿足新的'寵物父母'的更多情感需求，他們對(duì)他們心愛的寵物應(yīng)得的期望更高,。我們知道我們不能固步自封,，并與專業(yè)品牌設(shè)計(jì)公司合作，幫助我們簡(jiǎn)化和擴(kuò)大我們的設(shè)計(jì)系統(tǒng),，并為我們?cè)谡麄€(gè)產(chǎn)品組合中取得長(zhǎng)期成功奠定基礎(chǔ),。對(duì)我們來(lái)說(shuō)，關(guān)鍵是現(xiàn)代化,，同時(shí)又不失去我們是誰(shuí)的本質(zhì),。

更少的索賠，更好的溝通.將Harringtons的個(gè)性提煉為直截了當(dāng),、包容,、全天然和友好，新包裝需要以清晰的信息層次結(jié)構(gòu)和更好的貨架突出來(lái)溝通,。專業(yè)品牌設(shè)計(jì)公司致力于消除品牌各種產(chǎn)品和子品牌缺乏清晰度等問(wèn)題,，并創(chuàng)造更強(qiáng)大，更統(tǒng)一的外觀和感覺(jué),，更好地反映其專業(yè)知識(shí)和歷史,，這可以追溯到1923年,。

“在設(shè)計(jì)方面，一切都與清晰度和影響力有關(guān) - 我們必須研究如何統(tǒng)一整個(gè)產(chǎn)品組合,，以使品牌看起來(lái)更強(qiáng)大,。前包裝的高度意味著它們經(jīng)常被折疊在貨架上，掩蓋了品牌名稱,。這些現(xiàn)在已經(jīng)被移到了包裝上,，它使用了一個(gè)“草地平線”，這在狗和貓產(chǎn)品中是一致的,?！斑@些都是相對(duì)簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)更新，但它們對(duì)于創(chuàng)建一個(gè)更自豪,、更團(tuán)結(jié)的品牌至關(guān)重要,，在貨架上具有更大的影響力。


寵物食品品牌設(shè)計(jì)新形象基于“自然而然”的想法的新定位和視覺(jué)識(shí)別;以產(chǎn)品的天然憑證為基礎(chǔ),，通過(guò)擴(kuò)大主人和寵物之間的聯(lián)系,，重新定義使其成為市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的原因。新委托的攝影,，由品牌設(shè)計(jì)公司指導(dǎo)的寵物和產(chǎn)品的藝術(shù)創(chuàng)造了更強(qiáng)的情感吸引力,，動(dòng)物的臉占據(jù)了中心舞臺(tái)?！斑@就是吸引人們并建立更快聯(lián)系的原因,，”福斯特說(shuō)。

雖然寵物照片拍攝比使用圖庫(kù)攝影需要更多的時(shí)間,、預(yù)算和專業(yè)技能,，但它確保了Harringtons的圖像是該品牌獨(dú)有的，進(jìn)一步重新確立了其作為類別領(lǐng)導(dǎo)者的地位,?！芭臄z是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)，但它是項(xiàng)目的關(guān)鍵部分,，”庫(kù)克說(shuō),。例如，每個(gè)狗的“模型”都需要一個(gè)替補(bǔ);并且需要專業(yè)攝影師,，因此至關(guān)重要的是,，專業(yè)品牌設(shè)計(jì)公司將Harringtons“帶上了一段旅程”，以表明拍攝物有所值,?！拔覀円呀?jīng)向他們展示了我們的工作和想法，最終達(dá)成了一個(gè)更簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)，所以當(dāng)他們看到解決方案時(shí),，他們只知道它比以前更好,，”福斯特說(shuō)。


“我們已經(jīng)取得了巨大的成就,，沒(méi)有把嬰兒和洗澡水一起扔出去,。品牌的DNA顯然被繼承了下來(lái)，但以更大膽,，更具影響力和更強(qiáng)大的情感方式呈現(xiàn),，“庫(kù)克補(bǔ)充道。例如,，Harringtons的綠色被保留,，但更加鮮艷，以前的文字標(biāo)記仍然存在,，其玫瑰圖標(biāo)收緊,，細(xì)條紋背景圖案被移除。

她補(bǔ)充說(shuō)：“它仍然感覺(jué)像Harringtons,，但購(gòu)物更容易,。尤其是在這樣的時(shí)候,，品牌不能固步自封：他們必須考慮未來(lái),，而不是等到衰落的地步才采取行動(dòng)。新設(shè)計(jì)目前正在英國(guó)各地推出,。