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2023年全新開始,，新年新征程,，1月初，國美電器宣布重新升級(jí)品牌形象,，將其線上平臺(tái)“真快樂”更名為國美（GOME）繼續(xù)延用其經(jīng)典的國美紅色LOGO再次回歸到消費(fèi)者的視野,。兩年前，國美重塑形象,，決定將其線上平臺(tái)改名為「真快樂」,，從名字中可以看出國美想讓大家在購物的時(shí)候能夠開心快樂，以娛樂化和社交化的方式吸引一波新消費(fèi)群體,。

為了凸顯「真快樂」的品牌理念,，其LOGO設(shè)計(jì)完全拋棄之前國美留下的主要視覺資產(chǎn)，然后把2016年首次啟用的吉祥物小虎放在了LOGO之中,，真快樂三個(gè)字也做了藝術(shù)化設(shè)計(jì),。 不過，這兩年的「真快樂」并不快樂,。無論主打的是社交還是娛樂,，真快樂并沒有展開一場真正的娛樂化購物體驗(yàn)。 在拼多多,、抖音、快手和淘寶等眾多平臺(tái)的夾擊下,，真快樂沒有任何優(yōu)勢(shì)可言,。折騰來折騰去，換回「國美」這塊金字招牌也許還能快樂起來,。真快樂 App 推出9.0.0更新后,，App 將名字改回國美，同時(shí)還將應(yīng)用圖標(biāo)更改為經(jīng)典的紅底白字GOME。品牌品號(hào)也從原來的一搶,，二拼,，三ZAO起；真選好物,，九九會(huì)員升級(jí)為電器消費(fèi)潮人的選擇,；專注電器36年、正品保障,。

其官方網(wǎng)站也在同一時(shí)間做出更新,，網(wǎng)站左上角的真快樂LOGO被紅色的國美文字和圖標(biāo)替換，
我們注意到,，恢復(fù)舊的品牌名稱后,，國美啟用的新LOGO是從其過往使用過的LOGO中組合而來，其圖標(biāo)中的GOME字樣是2008年開始使用的,，紅色的圓角背景框則是在2017年開始推出的,。然后將這兩個(gè)版本相互結(jié)合，變成了現(xiàn)在的新版LOGO,。

1987年,，廣東潮汕人黃光裕在北京成立了第一家以經(jīng)營各類家用電器為主的店面，隨著時(shí)間的發(fā)展,，黃光裕將北京的店鋪統(tǒng)一命名為「國美電器」,，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一品牌經(jīng)營。 目前雖無法找到2007年之前國美電器的LOGO,，但從之后短短的16年時(shí)間,，國美電器換了8次LOGO。從藍(lán)色紅色組合的GOME 到綠色房子和彩色的GOME,，再從紅底白字的GOME到灰色的小老虎圖標(biāo),，每一次更新的間隔都很短，但消費(fèi)者能記住的或印象最為深刻的,，應(yīng)該是紅底白字的GOME（2008-2016）這個(gè)版本,。




國美高層負(fù)責(zé)人回應(yīng)，此次更名“國美”是集團(tuán)在戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型過程中,，結(jié)合自身的品牌優(yōu)勢(shì),、綜合研判市場環(huán)境和用戶需求后做出的重要決策。國美成立至今已有36年,，其真正價(jià)值都蘊(yùn)含在‘國美’二字中,，在不少老百姓心中，說到電器首先就會(huì)想到國美,，而我們要做的就是最大限度去放大這種效應(yīng),。

以下是跟國美一樣的，品牌升級(jí)失敗后又重新?lián)Q回原LOGO的知名品牌。







品牌形象升級(jí)是非常慎重的事情,，一定要由專業(yè)的品牌策劃設(shè)計(jì)公司來主導(dǎo),，必須要進(jìn)行市場調(diào)研和市場分析，再進(jìn)行品牌策劃和品牌設(shè)計(jì),。國美前二年的品牌升級(jí)可以說是非常錯(cuò)誤的一個(gè)方向,，如今兩年后終于把金字招牌“國美GOME”重新啟用，也算是一次重新的失誤,，希望升級(jí)后的國美能夠越來越好,！