作為總品牌戰(zhàn)略的一部分,,Hagebau 集團(tuán)組織了屬于它的建材公司品牌形象,并為其引入了新的標(biāo)志,。WerkersWelt 成為“hagebau compact”,,未來專業(yè)貿(mào)易可以以“hagebau profi”的名義出現(xiàn),被列為“Hagebaumarkt”的五金店也獲得了新的標(biāo)志,。
總括品牌戰(zhàn)略在夏季特許經(jīng)營(yíng)商的一次特別會(huì)議上獲得批準(zhǔn),。此后,應(yīng)用程序和媒體相繼轉(zhuǎn)換為新的視覺外觀,。最近在 hagebau.de 的在線商店中添加了一個(gè)新徽標(biāo),。
據(jù)該公司稱,,對(duì)于 Hagebau 而言,該措施是“領(lǐng)導(dǎo)與建設(shè)有關(guān)的一切合作”道路上的一個(gè)里程碑,?!霸谖磥恚@個(gè)國(guó)家傘形品牌下的獨(dú)特組合將為我們帶來真正的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),,”首席執(zhí)行官 Jan Buck-Emden 說,。
Hagebau 建材貿(mào)易公司成立于 1964 年,如今是由專業(yè)和零售貿(mào)易領(lǐng)域的約 300 家合法獨(dú)立的中型公司支持的合作組織,。歐洲有 1,500 多個(gè)地點(diǎn)隸屬于 Hagebau 集團(tuán),。
Hagebau 標(biāo)志——前后
在“九十年代”(2000-2009 年),漸變徽標(biāo)非常流行(請(qǐng)參閱:漸變徽標(biāo)的興起),。以前的 Hagebaumarkt 標(biāo)志也來自這個(gè)時(shí)期,,很容易看到。顏色漸變不再起作用,。然而,在新的標(biāo)志架構(gòu)中,,不僅顏色減少和重新排列,,基本結(jié)構(gòu)和形狀也進(jìn)行了修改。過去是封閉的標(biāo)志式標(biāo)志,,現(xiàn)在變成了開放的,、可變的文字和設(shè)計(jì)標(biāo)志。綠色的內(nèi)部區(qū)域已被溶解,,之前為紅色的圖形括號(hào)已被涂成綠色,。這樣,字體可以顯示得比以前更大,。
幾天前在社交媒體環(huán)境中上線的一項(xiàng)活動(dòng)伴隨著向新品牌標(biāo)識(shí)的轉(zhuǎn)變,,其中包括:“我們可以一起做”,這是座右銘,。新的品牌架構(gòu)和當(dāng)前的活動(dòng)是與代理集團(tuán) KNSK(漢堡)的子公司“Die Neue Vernunft”合作創(chuàng)建的,。
評(píng)論
我發(fā)現(xiàn)非常有趣的是,由于企業(yè)顏色紅色和綠色的延續(xù)以及字體的保留,,一方面保留了可識(shí)別性,,但同時(shí)創(chuàng)造了不同的圖像美感。在減少形式和顏色的過程中,,處理以及顯示質(zhì)量顯著提高,。一個(gè)聰明的概念。
如果字體是一對(duì)一采用的,,可能主要是因?yàn)樗谠S多市場(chǎng)上都是一個(gè)獨(dú)特的標(biāo)志,,甚至比八角形印章還要多(例如:Hagebaumarkt Landau),。從形式美學(xué)的角度來看,人們當(dāng)然可以想象出比這種 80 年代的科技外觀更現(xiàn)代,、更令人愉悅的東西,。
理性驅(qū)動(dòng),務(wù)實(shí)的解決方案,。畢竟,,新標(biāo)牌和 CD 設(shè)備的成本必須由特許經(jīng)營(yíng)商/合作伙伴承擔(dān),至少在這種情況下我認(rèn)為是這樣,。成本和工作量越低,,實(shí)施新 CD 的可能性就越大。這實(shí)際上是這次重新設(shè)計(jì)的最大挑戰(zhàn). 我假設(shè)許多 Hagebau DIY 商店在十年后仍然會(huì)在門面上保留舊標(biāo)志,。例如,,汽車經(jīng)銷商在重新設(shè)計(jì)汽車品牌名稱多年后,在其外立面和掛架上使用舊標(biāo)志也是如此,。由公司集中控制的品牌往往實(shí)施得更快(參見Hertz,,JYSK)。