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簡介：XXXX 被公認為昆士蘭最受歡迎的品牌,。Castlemaine Brewery 成立于 140 多年前,，已成為澳大利亞啤酒文化的代名詞。1924 年，啤酒廠的標志性飲品 XXX Sparkling Ale 因質(zhì)量獲得第四個“X”獎,，誕生了我們今天熟知和喜愛的 XXXX 品牌,。品牌不斷創(chuàng)新，多年來不斷發(fā)展壯大以滿足不斷變化的消費者需求,，而 XXXX Bitter 的原始配方自 1924 年以來一直保持不變,。 但隨著新一代啤酒飲用者的出現(xiàn)，我們?nèi)绾我阅撤N方式刷新品牌標識尊重其豐富的歷史,，同時保持對當今消費者的相關性和吸引力,？

解決方案：通過對啤酒品牌形象設計進行全面的品類審核和分析，我們建立了一個創(chuàng)意領域,，確定為 XXXX 品牌VI視覺設計占據(jù)的最佳位置,。簡單、現(xiàn)代和新鮮地演繹與這個深受喜愛的澳大利亞品牌相關的豐富傳統(tǒng),。我們首先清理現(xiàn)有身份的噪音,，將其剝離，讓他們最具品牌標志性的資產(chǎn)引以為豪,。向歷史致敬,，既經(jīng)典又現(xiàn)代。更少的顏色,，更少的層次,，更少的技巧。更多XXXX,。

重新制作的 XXXX 標志在啤酒包裝設計上占有一席之地,，但它的規(guī)模和位置現(xiàn)在大膽而無拘無束。搭配剝離的背面調(diào)色板和一心一意的排版,；整個系列的一致性是主品牌最佳區(qū)分的關鍵,。受到昆士蘭陽光下漫長夏日的啟發(fā)，我們?yōu)榧埾渲谱髁霜毺氐年幱昂捅涞匿秩?，以暗示一種地方感和全面的清爽感,。

應用我們獨特的創(chuàng)新過程，我們發(fā)現(xiàn)了易于飲用,、外觀清爽的啤酒的范圍內(nèi)的差距,，這對新的啤酒飲用者群體來說更受歡迎。輸入 XXXX Dry,，這是一種強度高且易于飲用的液體,，具有現(xiàn)代特征 - 有目的地與核心系列保持一致。2020 年最大的澳大利亞啤酒發(fā)布會,，盡管僅在昆士蘭和北領地有售,。僅在前 12 個月內(nèi),，Dry 就為該類別貢獻了超過 1200 萬美元的零售額，其中 54% 直接來自我們 18-34 歲的目標受眾,。

升級后的啤酒品牌形象 XXXX Dry 與 Gold 和 Bitter 一起被引入,，創(chuàng)造了一個標志性的、有影響力的三重奏——一個 XXXX 家族,，體現(xiàn)了“昆士蘭的驕傲”,。