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旅游銀行-Reisebank的新品牌標(biāo)識

來源：http://gongchengke.cn/ 　作者：yujun2 　時(shí)間：2021-12-09

Reisebank 品牌標(biāo)志


旅游銀行獲得了新的品牌標(biāo)識。對于隸屬于DZ Bank的公司來說,，即將到來的品牌重塑是自1996年旅游銀行成立以來對視覺外觀的最全面調(diào)整,。


根據(jù)其自己的聲明，Reisebank AG 是德國旅行支付工具業(yè)務(wù)的市場領(lǐng)導(dǎo)者,。據(jù)公司介紹,，在旅游銀行業(yè)務(wù)領(lǐng)域和服務(wù)業(yè)務(wù)逐步拓展到旅游相關(guān)服務(wù)之外的過程中，對外形象的升級和現(xiàn)代化已經(jīng)變得明顯,。隨著多年來不斷壯大的旅游銀行的出現(xiàn),，審美、功能,、內(nèi)容等方面都達(dá)到了極限,，從而有針對性地銳化了旅游銀行的品牌定位和設(shè)計(jì)。據(jù)該公司稱,，旅游銀行設(shè)計(jì)演變的目的是“對品牌形象進(jìn)行顯著,、大膽的復(fù)興，目的是使品牌更容易接近,、平易近人和風(fēng)度翩翩”,。


Reisebank 標(biāo)志 - 之前和之后

Reisebank 標(biāo)志 - 之前和之后

隨著即將進(jìn)行的品牌重塑，旅游銀行首次獲得全新標(biāo)識,。作為重新設(shè)計(jì)的一部分,，不僅重新設(shè)計(jì)了字體，整個(gè)結(jié)構(gòu),，標(biāo)志架構(gòu)也發(fā)生了變化?，F(xiàn)在的單色藍(lán)色文字商標(biāo)完全由小字組成。

文字標(biāo)記的最后一點(diǎn)代表銀行清晰而簡單的溝通：專注于服務(wù)和優(yōu)惠,。此外,，該點(diǎn)標(biāo)志著旅游銀行，據(jù)組織者稱,，未來將從 A 到 B 的旅客提供所有旅行服務(wù),。“k”小號的特殊形狀有助于賦予文字商標(biāo)獨(dú)立性和意義,，無論是從形式和美學(xué)的角度來看,，還是在商標(biāo)法的標(biāo)志注冊和保護(hù)方面。過去保護(hù)相對通用的品牌名稱的嘗試因使用先前的標(biāo)志而失敗,。


Reisebank 品牌形象


新的企業(yè)設(shè)計(jì)增加了靈活性和模塊化,，提高了所有接觸點(diǎn)使用的可管理性。該標(biāo)志是與 Jürgen Huber 教授（Supertype）共同開發(fā)的。它代表了品牌新的可訪問性,、清晰度和獨(dú)立性,。


旅游銀行分行

旅游銀行分行

據(jù) GABC 稱，在確定企業(yè)設(shè)計(jì)元素后,，對大約 100 家分支機(jī)構(gòu)和辦事處的重新設(shè)計(jì)也進(jìn)行了徹底的重新考慮,。“Reisebank 分行的特點(diǎn)尤其在于它們位于火車站,、機(jī)場或市中心的非常中心但位置不同,。分支導(dǎo)向器的開發(fā)具有很大的靈活性，因此分支設(shè)計(jì)可以縮放并轉(zhuǎn)換為所有結(jié)構(gòu)條件,。一些獨(dú)特的模塊創(chuàng)造了高水平的識別度,，并實(shí)現(xiàn)了標(biāo)準(zhǔn)化、經(jīng)濟(jì)的模塊化系統(tǒng),。明亮的房間,、清晰的分區(qū)、優(yōu)質(zhì)而堅(jiān)固的材料和特意使用的木板創(chuàng)造了一種新的商店體驗(yàn)——平易近人,、風(fēng)度翩翩且清晰,。”


Reisebank 品牌形象


Reisebank 品牌形象


Reisebank 品牌形象


Reisebank 品牌形象


Reisebank 品牌形象

Reisebank 品牌形象


Reisebank 品牌形象


評論
雖然顏色的使用正在以進(jìn)化的方式改變和進(jìn)一步發(fā)展,，但標(biāo)志的重新設(shè)計(jì)描述了一個(gè)清晰的重新定位,。作為現(xiàn)在純文字商標(biāo)，logo在結(jié)構(gòu)上比較簡單,，在使用上有優(yōu)勢,。另一方面，不尋常的形狀,，尤其是微小的“k”,，當(dāng)單獨(dú)觀看時(shí)，絕不是清晰,、簡單的交流表達(dá),，相反。

最初被認(rèn)為是“傾斜的”Y 的角色在被捕獲時(shí)必須首先被破譯,。通用/吸引人的品牌名稱有助于將字符從邏輯上轉(zhuǎn)換為“k”,。作為觀察者，我們首先要克服一個(gè)小障礙,，才能正確識別品牌。對于一個(gè)通過信號/照明廣告來吸引注意力的品牌來說,，快速而簡單的識別尤為重要,。然而，應(yīng)該指出的是,，標(biāo)志絕不是品牌創(chuàng)造身份的唯一設(shè)計(jì)特征,。在這種情況下,，分店的設(shè)計(jì)，即店鋪設(shè)計(jì),，也是有助于識別品牌的決定性指示性特征,。

這就是為什么提到的關(guān)于字符接收的小障礙不是一個(gè)關(guān)鍵問題。然而,，我問自己,，文字標(biāo)記是否也不能以這樣的方式建模，也有一個(gè)內(nèi)容——所選擇的形狀與品牌之間的相關(guān)關(guān)系就出現(xiàn)了,。例如,，在 FedEx 徽標(biāo)中嵌入了一個(gè)箭頭，以創(chuàng)建對運(yùn)輸行業(yè)的引用,。在小寫“k”中插入一個(gè)點(diǎn)作為腿的替代品我個(gè)人缺乏對品牌的參考,。除此之外，我認(rèn)為這是明智的進(jìn)一步發(fā)展和品牌標(biāo)識的成功強(qiáng)化,。在 Postbank 也使用黃色和藍(lán)色作為企業(yè)顏色的背景下,，人們可能會考慮通過配色方案賦予旅行銀行更多的獨(dú)立性。