在黑森州的巴特洪堡，這座城市的未來視覺外觀最近被呈現(xiàn)出來,。在整體企業(yè)設(shè)計的基礎(chǔ)上,，以新設(shè)計的盾形城市標志為中心，所有城市公司都將統(tǒng)一在新城市品牌下,。
Bad Homburg 標志 - 之前和之后
正如市政府所說,，作為品牌和設(shè)計過程的一部分，他們在大約一年的時間里致力于現(xiàn)在已經(jīng)提出的新概念,。其目的是發(fā)起城市的現(xiàn)代統(tǒng)一品牌傳播,，平等對待公民、游客和公司,。
在一個共同的品牌保護傘下協(xié)調(diào)不同的身份和發(fā)送者應(yīng)該提高識別價值并實現(xiàn)更有針對性的營銷,。除了城市管理之外，所有子公司和自己的業(yè)務(wù)（Stadtwerke,、Kur- und Kongre? GmbH,、倉庫）都獲得了基于共同設(shè)計概念的新視覺識別。第一步,，新設(shè)計將用作圣誕城市和旅游活動應(yīng)用程序的一部分。
Bad Homburg 標志 - 之前和之后
之前的標志是城市的徽章和放在它前面的藍色文字商標的組合,，于 1994 年注冊為商標,，此后幾乎沒有改變使用。在新的象征性標志中,，城市的紋章被采用,、重新解釋和簡化設(shè)計,。城徽中的鉤子也可以在新的象征符號中解釋為交叉的宮廷杖，參考了城徽的原始歷史形狀,。紋章城徽應(yīng)繼續(xù)作為主權(quán)象征使用,。
字標也經(jīng)過重新設(shè)計。與以前相比,，城市名稱僅以大寫字母設(shè)置,，使用Euclid Square字體（瑞士字體）。根據(jù)制造商的說法,，在選擇字體時,，他們的靈感來自 1920 年代的水療營銷（Annm。：1927 年,，Paul Renner 創(chuàng)造了Futura,，也是一種幾何形狀的無襯線線性古董）。
新品牌發(fā)展的背景是通信變得越來越數(shù)字化,。這座城市目前的文字和形象標志已經(jīng)多年未見,，由于其體積小，已無法承受當今設(shè)計和媒體展示的需求,?！拔覀冃枰梢栽谒星郎鲜褂玫臉酥荆瑫r仍能傳達 Bad Homburg 的品牌精髓：經(jīng)典與創(chuàng)新同時存在,！”來自城市營銷的 Nina Gerlach 解釋道,。
Bad Homburg 過往標志
評論
經(jīng)典永恒，同時又現(xiàn)代,。在我看來,，前面的文字標記非常獨立和可識別，特別是由于“H”的長而傾斜的垂直線以及與“o”的交叉連接,。在我看來,，這個幾乎標志性和獨特的（？）連字可以被采用,，關(guān)鍵字進化,。
建立一個整體形象，其中包括并考慮所有子公司/子品牌,，一個總品牌概念,，仍然是當今德國市政層面的主要挑戰(zhàn)。一般來說,，隨便說一句,，這里每個人都做自己的事情——旅游、商業(yè)發(fā)展,、城市管理,、公司,。通過這種方式，通常會創(chuàng)建非常不同身份的異質(zhì)混合物,。與城市（品牌）的隸屬關(guān)系通常無法識別,。很高興看到巴特洪堡接受了這一挑戰(zhàn)。
通過這樣的重新啟動/重新設(shè)計，這在Facebook 上的討論中大多被忽視，它不僅僅是引入一個新的標志（并可能取代一個珍貴的符號）,。企業(yè)設(shè)計的主要工作和核心服務(wù)是所描述的混合體的溶解以及所有關(guān)聯(lián)實體的合并和協(xié)調(diào),，這些實體可以被認為是屬于一起的. 這一核心成就通常很少被外人欣賞。盡管如此，帶有新創(chuàng)意的工作還遠未結(jié)束。最難的部分還在后面，那就是實施新設(shè)計,。企業(yè)設(shè)計需要時間才能產(chǎn)生影響。再過三四年,，預(yù)期的目標是否真的實現(xiàn)了,，就會變得清晰起來。
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