時尚品牌 Scotch & Soda 于 1985 年在阿姆斯特丹成立,,依靠全新的品牌設計和門店設計理念作為其擴張過程的一部分,。最近在漢堡和柏林開設的商店的外墻裝飾有經(jīng)過修改的品牌標志。
Scotch & Soda LOGO 新舊對比(上圖為舊)
這個時尚品牌已經(jīng)在春季推出了一個新標志,。隨著在德國和其他國家開設更多門店,,該品牌的變化面貌現(xiàn)已可見。Scotch & Soda 目前在歐洲,、北美,、亞洲,、中東、非洲和澳大利亞擁有 233 家門店,。僅在德國,,計劃到 2021 年底就有 34 個地點。Scotch & Soda 最近擴大了其批發(fā)業(yè)務,,并慶祝了德國第 100 家店中店的開業(yè),。Scotch & Soda 系列包括男裝、女裝和童裝,、牛仔布,、眼鏡、香水和配飾,。

2021 年 3 月推出了名為“Free Spirit”的全新店面設計理念,。“受到自我發(fā)展的力量和阿姆斯特丹自由態(tài)度的啟發(fā),,這個概念結合了溫暖的色彩和優(yōu)雅的設計元素,,讓已知和未知融合在一起,”Scotch & Soda 說,?!霸趦炔浚撛O計還融入了可持續(xù)功能,,例如 LED 照明,、FSC 認證的人字形木地板和由回收材料制成的新衣架?!?/span>

全球品牌戰(zhàn)略的一部分也是一個新的品牌標志,,現(xiàn)在可以在越來越多的外觀上看到。商戶的和包含在品牌名稱中的和被發(fā)展成一個獨立的圖形標志,,它也作為發(fā)送者,,脫離了名稱。對于 Scotch & Soda 來說,,“&”符號體現(xiàn)了“團結的象征”,。
作為品牌重塑的一部分,品牌名稱重新設置為Roxborough字體,。此外,,這些字母配備了襯線——襯線的出口現(xiàn)在是斜面的。字母的線條粗細對比甚至比之前使用的文字標記更明顯,。新的文字商標具有經(jīng)典/高貴的效果,,現(xiàn)在選擇的文體裝置賦予字樣一個書法注釋,特別是感謝商人的,,并已發(fā)展為圖形標記,。在圖形標記中,,顯示了線和針眼。這樣,,就應該表達出“流入品牌每一個系列的工藝”,。讓人想起品牌的原始標志,其中包含一臺縫紉機,。
評論
與Burberry,、Saint Laurent、Calvin Klein,、Balmain等眾多時尚品牌相比,,Scotch & Soda 在品牌標識上依賴于排版的獨立性和一定程度的精致。沒有往往是媚俗的旺盛繁榮,,不 - 象征性的標志是一種視覺上的等價物,,適合上下文并表達物質性、工藝和對細節(jié)的關注,。我喜歡,。多虧了新字體和升級為圖形標志的merchant-und,一個相當普通的字體變成了一個獨特而令人難忘的文字標志,。
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