品牌設(shè)計應(yīng)遵循哪些基本原則,？品牌的命名和設(shè)計,，是構(gòu)成企業(yè)形象的一個重要組成部分，對企業(yè)的經(jīng)營效果有直接關(guān)系,。一個好的品牌,，包含著豐富的想象力，給人以美的享受,，使人過目不忘,，給品牌使用者帶來競爭優(yōu)勢，促進產(chǎn)品銷售,；反之,，一個不理想的品牌，使人覺得俗氣,，不愿多顧,，過后就忘，甚至令人生厭,，會給品牌所有者帶來商品滯銷之苦,。因而，正確地認(rèn)識品牌及其作用,，合理地設(shè)計和利用品牌,，是企業(yè)產(chǎn)品競爭策略的重要組成部分。
在
品牌設(shè)計過程中,，一般應(yīng)遵循以下幾個基本原則：
1,、 簡潔醒目，清晰可辨
為了便于消費者認(rèn)知和記憶,，品牌設(shè)計的首要原則就是簡潔醒目,，清晰可辨，使品牌能在一瞬間吸引消費者的注意,。適應(yīng)這個要求,，不宜把過長的和難以識別的字符串作為品牌名稱， 冗長,、復(fù)雜、令消費者難以理解的品牌名稱不容易記憶,，也不宜將呆板,、缺乏特色感的符號、顏色,、圖案作為品牌標(biāo)志,。
2,、新穎別致，暗示屬性
品牌設(shè)計應(yīng)力求構(gòu)思新穎,，造型美觀,，既要有鮮明的特點，與競爭品牌有明顯的區(qū)別,，又要切實反映出企業(yè)或產(chǎn)品的特征,，暗示產(chǎn)品的優(yōu)良屬性。
3,、容易發(fā)音,，利于通用
心理學(xué)研究表明：人們的注意力很難同時容納五個以上的要素。根據(jù)這一原理,，品牌名稱的設(shè)計要力求簡短,，容易發(fā)音。如可口可樂,；百事可樂均既易發(fā)音又易記憶,，成為世界上最暢銷的飲料標(biāo)記。我國的“樂百氏”,、“娃哈哈”等品牌名稱也因其朗朗上口,，深受兒童的喜愛，一舉占領(lǐng)我國兒童營養(yǎng)液市場,，成為知名品牌,。
4、品牌名稱與品牌標(biāo)志協(xié)調(diào)互映
品牌名稱與品牌標(biāo)志協(xié)調(diào)互映,，容易加深消費者和社會公眾對品牌的認(rèn)知和記憶,。
5、符合傳統(tǒng)民俗,，為公眾喜聞樂見
由于世界各國的歷史文化傳統(tǒng)不同,，語言文字不同，風(fēng)俗習(xí)慣不同,，價值觀念不同,，審美情趣不同，對于一個品牌的認(rèn)知和聯(lián)想也有很大差異,。所以,，品牌名稱和品牌標(biāo)志要特別注意各地區(qū)、各民族的風(fēng)俗習(xí)慣,、心理特征和思維模式,，力避某些隱寓及不妥之處。出口商品的品牌更要予以注意,，最好能針對目標(biāo)市場的特點專門命名和設(shè)計,，切不可將國內(nèi)品牌直接變?yōu)闈h語拼音文字,，如果用意譯或音譯，要注意其在外語中的含義是否妥當(dāng),。
