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影響產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)的因素,？由于品牌領(lǐng)域、品牌定位,、產(chǎn)品特質(zhì)以及競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境與消費(fèi)者需求等因素的不同,，不同品牌在進(jìn)行產(chǎn)品識(shí)別組合時(shí)會(huì)有所側(cè)重。那么影響產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)的因素有哪些,，本期Angle就來和大家分析一下吧,。

1、品牌領(lǐng)域

工業(yè)品領(lǐng)域的品牌,，其產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)多趨于理性和內(nèi)斂,，民用消費(fèi)品領(lǐng)域的品牌，其產(chǎn)品識(shí)別設(shè)計(jì)多趨于感性和奔放；同樣地,，奢侈品領(lǐng)域的品牌,，其顧客群狹小，但忠誠(chéng)度極高,，其產(chǎn)品識(shí)別連續(xù)性強(qiáng),、會(huì)保持相當(dāng)?shù)姆€(wěn)定性；廉價(jià)品領(lǐng)域的品牌,，其顧客雜駁廣泛,，忠誠(chéng)度較低，其產(chǎn)品識(shí)別容易在時(shí)尚影響下不斷變化,，以藥品市場(chǎng)為例,、處方藥和非處方藥的產(chǎn)品識(shí)別要求就截然不同：前者多通過醫(yī)院銷售，其產(chǎn)品設(shè)計(jì)就必須堅(jiān)持專業(yè),、簡(jiǎn)潔,、理性的設(shè)計(jì)風(fēng)格；后者多是消費(fèi)者到藥店自行選購(gòu),，其產(chǎn)品設(shè)計(jì)就應(yīng)更多地放大體量,，更多濃墨重彩和感性宣揚(yáng)、以便吸引來去匆匆的消費(fèi)者,。

2,、品牌定位

品牌定位明顯影響到產(chǎn)品識(shí)別設(shè)計(jì)，定位于高端市場(chǎng)的品牌,，單位產(chǎn)品的利潤(rùn)空間廣闊,，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)毫不吝嗇，無論是采用樸素的簡(jiǎn)約型設(shè)計(jì)還是華美的夸飾型設(shè)計(jì),，都務(wù)求表達(dá)卓越的品牌特質(zhì)；定位于低端市場(chǎng)的品牌,、必須通過規(guī)模銷售獲得規(guī)模利潤(rùn),，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)自然更為在意設(shè)計(jì)投人，注重不同產(chǎn)品品種之間設(shè)計(jì)的通用性,，務(wù)求在保持一定識(shí)別性的同時(shí)節(jié)約制造成本,。與此相類似，定位于行業(yè)用戶市場(chǎng)的品牌,，其銷售環(huán)境相對(duì)單一,，干擾性小，產(chǎn)品設(shè)計(jì)都絕少夸飾,，多取平實(shí)理性的設(shè)計(jì)風(fēng)格,；定位于個(gè)人用戶的品牌，銷售環(huán)境相對(duì)混雜，產(chǎn)品設(shè)計(jì)多取喧囂之途,，通過體量,、色塊等要素的放大吸引買家的注意力。

3,、產(chǎn)品特質(zhì)

產(chǎn)品的差異性越強(qiáng),，對(duì)干外在的形式設(shè)計(jì)的要求越低，產(chǎn)品的同質(zhì)化程度越高,，對(duì)于形式設(shè)計(jì)的要求越高,。品牌經(jīng)營(yíng)者在對(duì)產(chǎn)品識(shí)別設(shè)計(jì)策略進(jìn)行研討時(shí)，必須充分考量自己的產(chǎn)品的特質(zhì),，準(zhǔn)確判定它們?cè)谡麄€(gè)競(jìng)爭(zhēng)群落中的特異性,，并結(jié)合品牌定位和消費(fèi)需求，做出適合自己產(chǎn)品供應(yīng)力的設(shè)計(jì)選擇,。常規(guī)的設(shè)計(jì)策略·包括相同,、相似、相反三條道路,。其中,，受限于產(chǎn)品設(shè)計(jì)投人和經(jīng)營(yíng)上的生存壓力，弱小的跟風(fēng)品牌多選擇相同性設(shè)計(jì)道路,，力求通過全面模仿市場(chǎng)暢銷產(chǎn)品快速獲得收益,，此時(shí)產(chǎn)品識(shí)別幾平無從談起；產(chǎn)品具有一定差異性的品牌,，則更多地選擇相似性設(shè)計(jì)道路,，在設(shè)計(jì)過程注意在與市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)品牌保持基本設(shè)計(jì)風(fēng)格一致的同時(shí)，注意通過部分差異化特征的強(qiáng)化建立自己的產(chǎn)品識(shí)別,；對(duì)于志向遠(yuǎn)大,、勢(shì)力雄厚的品牌來說，其產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)則全然拋開市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者,，圍繞消費(fèi)需求展開與市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者截然相反的設(shè)計(jì),，從而形成自己獨(dú)立的產(chǎn)品識(shí)別，與市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者分庭抗禮,。

4,、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

在同一行業(yè)品類中，產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重,，以至于從產(chǎn)品功能上形成產(chǎn)品識(shí)別的難度日益加大,。為提升產(chǎn)品的差異化水平，產(chǎn)品設(shè)計(jì)必須識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的基本狀態(tài),、發(fā)展趨勢(shì),、主要競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品識(shí)別設(shè)計(jì)策略及其具體表現(xiàn),，從而做出與主要競(jìng)爭(zhēng)者不一樣的產(chǎn)品識(shí)別策略選擇。正是由于受到競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的約束,，我們才可以在產(chǎn)品設(shè)計(jì)領(lǐng)域中發(fā)現(xiàn)有趣的“二元”現(xiàn)象和“三元”現(xiàn)象,，不僅在不同品牌之間，傳統(tǒng)與現(xiàn)代,、簡(jiǎn)約與繁瑣,、急促和遲緩、濃烈與清淡的對(duì)立性設(shè)計(jì)作品頻頻出現(xiàn),，如紅色的“可口可樂”和藍(lán)色的“百事可樂”,，而且在同一品牌內(nèi)部，也會(huì)產(chǎn)生相似的二元,、三元設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu),，如“康師傅”冰紅茶和冰綠茶。

5,、消費(fèi)需求

品牌的價(jià)值生成于高度忠誠(chéng)的消費(fèi)者關(guān)系中,，品牌經(jīng)營(yíng)者若想與消費(fèi)者長(zhǎng)期保持這種具有排他性的互利互惠關(guān)系，就必須及時(shí)把握目標(biāo)消費(fèi)者的需求并給予真正的全面滿足,。不同消費(fèi)者的需求是不同的,，他們對(duì)于產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)主題和風(fēng)格的偏好也是明顯不同的，外國(guó)人更喜歡純粹的中國(guó)味道,，中國(guó)人更喜歡與國(guó)際時(shí)尚快速接軌,；年長(zhǎng)的人喜歡秩序、穩(wěn)定和放松的氣氛,，年輕的人喜歡刺激,、熱鬧和前衛(wèi)的表現(xiàn)······產(chǎn)品設(shè)計(jì)必須根據(jù)不斷變化的消費(fèi)需求和消費(fèi)趣味，展開定向設(shè)計(jì),，并注意及時(shí)調(diào)適,，以便使整體的產(chǎn)品設(shè)計(jì)在變化中能夠達(dá)成和維系產(chǎn)品識(shí)別。

標(biāo)簽：產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)

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