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相信大家看了這個(gè)標(biāo)題也是一臉的疑惑，設(shè)計(jì)還有假的么,？其實(shí)對(duì)于這個(gè)疑惑,，深圳品牌設(shè)計(jì)公司Angle一開始也是和大家一樣的，但是真正去看一些大師的觀點(diǎn)后,，發(fā)現(xiàn)設(shè)計(jì)真的有真假之分,。那么說了這個(gè)偽設(shè)計(jì)的概念,，大家是否想知道這個(gè)偽設(shè)計(jì)的定義呢？

偽設(shè)計(jì)是指不顧品牌標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的約束,，迎合客戶口味或著自己的審美偏好而展開的庸俗化,、程序化、制作化設(shè)計(jì),，其成果脫離了品牌主題,，所以叫做偽設(shè)計(jì),。

在品牌設(shè)計(jì)作業(yè)中,，偽設(shè)計(jì)對(duì)于目標(biāo)品牌可能產(chǎn)生以下風(fēng)險(xiǎn)：

1,、削弱品牌的獨(dú)特價(jià)值

正是在設(shè)計(jì)的有力支援下,，品牌的服務(wù)價(jià)值得以提升,，品牌個(gè)性和風(fēng)格得以傳達(dá),，品牌聲望得以建立，目標(biāo)消費(fèi)者在高度的體驗(yàn)滿足中建立起品牌忠誠(chéng),。在白酒領(lǐng)域，以“水井坊”,、“金六?！?、“小糊涂仙”、“舍得酒”為代表的新酒界就以其富有傳統(tǒng)美酒文化的設(shè)計(jì)和縱橫開闔的市場(chǎng)化運(yùn)作,，與以“老八大”為代表的舊酒界分庭抗禮。但是,，過于實(shí)利的跟風(fēng)設(shè)計(jì)降低了品牌的品味和格調(diào)，過于高蹈的美學(xué)設(shè)計(jì)又難以觸動(dòng)消費(fèi)者的心弦，品牌獨(dú)特價(jià)值的建構(gòu)自然無(wú)從談起,。

2,、擾亂品牌認(rèn)知

卓越的設(shè)計(jì)需要平衡當(dāng)前收益和長(zhǎng)遠(yuǎn)收益的關(guān)系,、對(duì)當(dāng)前促銷效果的過分強(qiáng)調(diào),，容易導(dǎo)致單體設(shè)計(jì)作品十分出色，促銷效力強(qiáng)勁,，但同時(shí)容易忽視整體設(shè)計(jì)要求,，造成品牌風(fēng)格扭曲,。卓越的設(shè)計(jì)需要保持設(shè)計(jì)策略的一致性，除非迫不得已,，否則就應(yīng)該堅(jiān)持既定的設(shè)計(jì)策略,。但由于一些設(shè)計(jì)者迫切需要突顯自己的服務(wù)價(jià)值，往往推翻前任服務(wù)商的設(shè)計(jì)成果展開再設(shè)計(jì)，造成設(shè)計(jì)策略的斷裂,，這些設(shè)計(jì)行為自然削弱品牌認(rèn)知,，甚至造成認(rèn)知混亂。

3,、分裂品牌形象

任一品牌在其成長(zhǎng)過程中,，都應(yīng)在統(tǒng)一的品牌識(shí)別系統(tǒng)指引下逐漸形成穩(wěn)定的品牌風(fēng)格，要么傳統(tǒng)沉穩(wěn),，要么現(xiàn)代激進(jìn),；要么簡(jiǎn)約之至，要么夸飾之極,；要么動(dòng)感十足,，要么優(yōu)雅宛然,，從而促生和維護(hù)差別化的品牌形象,。但如若設(shè)計(jì)過程中無(wú)視保持品牌形象連續(xù)性和一致性的要求，過于強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)的實(shí)用性,，再設(shè)計(jì)過于頻繁,，就會(huì)使品牌形象搖擺不定，嚴(yán)重者則造成品牌形象歧化乃至分裂,。

4,、促進(jìn)品牌轉(zhuǎn)移

在“椰樹”牌椰汁暢銷之時(shí)，仿制品開始大量出現(xiàn),，也是黑黃主色,，也是椰風(fēng)海韻，外包裝設(shè)計(jì)幾可亂真,；在“統(tǒng)一”鮮橙多熱銷之后,，中小廠商迅即跟進(jìn)，產(chǎn)品標(biāo)貼從色彩運(yùn)用到字體設(shè)計(jì)完全形似,，這些設(shè)計(jì)行為造成大量誤購(gòu),，為它們贏得一次性消費(fèi)的機(jī)會(huì)，但卻造成消費(fèi)者的厭惡,，難以形成重復(fù)購(gòu)買,。倘若這些品牌采用差異化的設(shè)計(jì)策略，拓市之初可能會(huì)有一定的難度,，但卻容易形成獨(dú)特的產(chǎn)品識(shí)別和品牌價(jià)值,，獲得持續(xù)的品牌收益。

標(biāo)簽：深圳品牌設(shè)計(jì),，品牌設(shè)計(jì)

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