品牌歷史的新一頁今天揭開,。它隨著形象的演變而成形：新標(biāo)志、新標(biāo)志,、新顏色,、新領(lǐng)域……不否認(rèn)它的起源。如果使品牌成功的秘訣保持不變,，那么它以一種新的方式展現(xiàn)自己,，重申其簡單、真實(shí)和穩(wěn)健的價(jià)值觀,。
成立于1966年的羅馬尼亞汽車品牌Dacia最近更新了品牌標(biāo)識(shí)和VI設(shè)計(jì),。法國母公司雷諾集團(tuán)希望進(jìn)一步提高Dacia的競爭力，并在將車型系列擴(kuò)展到新細(xì)分市場方面提升品牌形象,。
雷諾集團(tuán)現(xiàn)在有很多動(dòng)作,，雷諾的品牌標(biāo)識(shí)僅在3月份更新。幾周后,，母公司雷諾集團(tuán)也推出了新的視覺標(biāo)識(shí)?，F(xiàn)在要在視覺上銳化的是屬于該集團(tuán)的Dacia品牌。
昨天展示的改變的品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的一部分是新的公司顏色,、新的字體,、新的聲明和新的商標(biāo)。2008年推出的鍍鉻標(biāo)志將在未來幾個(gè)月/幾年內(nèi)替換為顯示字母“DC”的符號(hào),。
Dacia的品牌重塑可以追溯到雷諾集團(tuán)在春季提出的戰(zhàn)略計(jì)劃（“Renalution”）,。對(duì)于Dacia品牌，這包括提高競爭力和將車型系列擴(kuò)展到新的細(xì)分市場,。據(jù)該公司稱,，新
設(shè)計(jì)標(biāo)志是這種覺醒的明顯表現(xiàn)，也是一個(gè)獨(dú)特而自信的品牌的標(biāo)志,。
達(dá)契亞商標(biāo)前后對(duì)比
達(dá)契亞現(xiàn)在正在告別其2008年推出的標(biāo)志,。在品牌傳播（廣告等）以及產(chǎn)品/車輛上，都使用了一個(gè)符號(hào),，其中大寫字母“D”和“C”被鏡像并以抽象方式顯示,。正如該公司所說，幾何,，故意減少的排版體現(xiàn)了達(dá)契亞的精髓,，并定義了汽車行業(yè)中必不可少的東西。由于它們的箭頭形狀,，會(huì)聚的字母傳達(dá)了運(yùn)動(dòng)的感覺,。
隨著年初推出的“Dacia Bigster Concept”（下圖），這家汽車制造商已經(jīng)預(yù)嘗了新商標(biāo)用作車輛標(biāo)志時(shí)的外觀,。從2022年年中開始,，Dacia車型也將逐漸更換新標(biāo)志,。
達(dá)契亞未來的色彩世界將以大地色為主?？ㄆ渚G色作為基本色,。通過這種方式，目的是參考最近投放市場的車型,，例如緊湊型SUV Duster和2021年初推出的Bigster研究,，來表達(dá)品牌的“戶外精神”。
Dacia Spirit現(xiàn)在負(fù)責(zé)品牌的印刷字體——一種棱角分明的技術(shù)字體,，在某些情況下,，還有與商標(biāo)相似的特殊企業(yè)字體。從現(xiàn)在開始,，Dacia在德國的新品牌聲明是：“Simply good”（英文聲明“follow your Essential”）,。
新的品牌標(biāo)識(shí)將從2021年6月起通過各種溝通渠道逐步引入，從品牌特定的網(wǎng)站到廣告和宣傳冊(cè),。計(jì)劃從2022年開始引入Dacia經(jīng)銷商,。轉(zhuǎn)換過程應(yīng)在2022年底完成。
評(píng)論
即使現(xiàn)在已經(jīng)推出的許多創(chuàng)新（其中一些已經(jīng)實(shí)施）已經(jīng)為人所知數(shù)周,，但達(dá)契亞的品牌重塑可能會(huì)令人驚訝,。真正的品牌重塑，真正的品牌轉(zhuǎn)型,，而不僅僅是整容,。我沒想到達(dá)契亞會(huì)如此清晰地將自己重新定位為一個(gè)具有明顯戶外親和力的品牌。因?yàn)镴eep和Land Rover等品牌已經(jīng)在這一領(lǐng)域開展業(yè)務(wù),，豐田（Land Cruiser）、福特（Ranger）和鈴木（Jimny）等許多其他制造商也是如此,。
通過將Dacia的視覺語言與“戶外精神”方面相結(jié)合,，雷諾集團(tuán)顯然希望能夠在這方面改變品牌的認(rèn)知/認(rèn)知。值得懷疑的是,，使用Sandero,、Lodgy或新型E-model Spring等車型的產(chǎn)品組合能否令人信服地實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)是值得懷疑的。在過去的幾十年里,，Jeep和最重要的Land Rover等品牌已經(jīng)從實(shí)用轉(zhuǎn)向奢侈品這一事實(shí)可能會(huì)促使Dacia的品牌經(jīng)理占據(jù)他們提供的利基市場：一款具有戶外吸引力的簡單汽車,，吸引注重價(jià)格的客戶.
商標(biāo)、新版式,、圖像和顏色選擇所使用的視覺語言與戶外設(shè)備和服裝制造商（例如Salewa,、Deuter或Grivel）使用的語言相似. 一個(gè)有棱角的商標(biāo)，技術(shù)性的,，有點(diǎn)粗糙,，甚至可能不屑一顧,。在室外區(qū)域，所有這些都是積極的屬性,！畢竟,，戶外品牌想要傳達(dá)長壽、天氣保護(hù)和安全,。達(dá)契亞使用類似的視覺手段遵循相同的邏輯,。像Lodgy這樣針對(duì)完全不同的目標(biāo)群體的類似車型是否也能在這種品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上銷售，還有待觀察,。無論如何,，看到 Dacia 品牌如何進(jìn)一步發(fā)展令人興奮。
