1984 年在德國推出的私營廣播公司RTL(作為RTL plus)正在更新
品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì),。重新
設(shè)計(jì)品牌形象是Mediengruppe RTL Deutschland 內(nèi)部全面重組的一部分,該媒體公司希望通過該重組來維護(hù)和加強(qiáng)其頻道在對(duì)抗Netflix,、Amazon Prime Video或Disney+等競(jìng)爭對(duì)手地位,。
廣播公司RTL的新品牌標(biāo)識(shí)作為德國最大的年度行業(yè)會(huì)議Screenforce Days的一部分進(jìn)行了展示。通過重新設(shè)計(jì),,RTL開始從電視臺(tái)品牌發(fā)展為電視,、流媒體和音頻領(lǐng)域的娛樂提供商,正如媒體集團(tuán)所說,。在全面改造的幫助下,,RTL將成為德國和歐洲領(lǐng)先的娛樂品牌,并且Mediengruppe RTL Deutschland的品牌架構(gòu)將逐步協(xié)調(diào),,從企業(yè)和電臺(tái)品牌到格式和音頻品牌,, 跨所有數(shù)字平臺(tái)。該公司解釋說,,重點(diǎn)是一個(gè)共同的RTL品牌,,“它結(jié)合了自己的魅力,代表著積極的娛樂,、獨(dú)立的新聞以及靈感,、能量和態(tài)度”。
RTL品牌重新定位的一個(gè)核心組成部分是一個(gè)新的多色標(biāo)志,。發(fā)射器典型的紅色,、黃色和藍(lán)色色譜在30多年后被分解,有利于可變系統(tǒng),。未來,,RTL將以豐富多彩的方式呈現(xiàn),以說明渠道的多樣性,。
新聞稿摘錄
RTL的新多色徽標(biāo)在歐洲媒體領(lǐng)域的各種顏色中是獨(dú)一無二的,。三色矩形RTL電視標(biāo)志的創(chuàng)新現(xiàn)代化遵循一個(gè)簡單的規(guī)則:內(nèi)容定義品牌。新標(biāo)識(shí)的顏色可以定制,以突出不同背景下的不同主題和合作伙伴關(guān)系,,從而反映RTL內(nèi)容和人員的多樣性,。該品牌使所有用戶、員工和合作伙伴能夠創(chuàng)建他們的個(gè)人RTL徽標(biāo)——這是對(duì)用戶導(dǎo)向和真正參與的明確聲明,。
自從引入企業(yè)色紅黃藍(lán)以來,,站臺(tái)標(biāo)志就定期進(jìn)行了微妙的變化。上一次單獨(dú)的顏色和陰影效果在四年前稍作修改,。
即將進(jìn)行的重新設(shè)計(jì)計(jì)劃在下半年推出新的品牌架構(gòu)代表了自1992年以來對(duì)車站標(biāo)志的最大調(diào)整,。字母“RTL”已重新設(shè)置為不同的、明顯更薄的較窄的字體?,F(xiàn)在,,字母框的三個(gè)矩形之間有明顯的間隙。然而,,最顯著的變化是迄今為止 RTL 典型的企業(yè)色彩的分辨率,。
品牌戰(zhàn)略的改變伴隨著新的計(jì)劃方向?!皯{借新的指南針和強(qiáng)大的專有內(nèi)容,,我們逐漸擺脫了媒體類型的界限,創(chuàng)造了一種充滿靈感和多樣性的娛樂體驗(yàn)”,,正如Mediengruppe RTL Deutschland 首席執(zhí)行官Bernd Reichart在演講之際解釋的那樣新的品牌標(biāo)識(shí),。
RTL 的重新定位是由Mediengruppe RTL Deutschland和RTL Group的營銷團(tuán)隊(duì)在轉(zhuǎn)型顧問Caroline Seifert的支持下共同制定的。新設(shè)計(jì)是由 Mediengruppe RTL Deutschland 的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和 AKQA 設(shè)計(jì)與創(chuàng)新機(jī)構(gòu)(英國/瑞典)合作創(chuàng)建的,。
評(píng)論
如何關(guān)鍵的顏色是品牌,,他們是作為一個(gè)
品牌VI設(shè)計(jì),打造特色的東西,,所有的消費(fèi)者應(yīng)該都經(jīng)歷過,,自覺或不自覺地,有多么重要,,當(dāng)他們站在超市和外觀的貨架前在紫色糖果包裝,。米卡品牌可以從遠(yuǎn)處通過其顏色識(shí)別。無與倫比的競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)和極其寶貴的品牌價(jià)值,,Mondelez International,、Telekom (-> Magenta) 或 Beiersdorf (Nivea -> Blue) 等公司全力保護(hù)和捍衛(wèi)。放棄通過著色獲得的這種識(shí)別價(jià)值,,并且僅在多年內(nèi)實(shí)現(xiàn),,這對(duì)每個(gè)品牌來說都是巨大的損失,無論該品牌活躍在哪個(gè)細(xì)分市場(chǎng),。
兩年前,,RTL Mediengruppe 已經(jīng)在RTLZWEI 車站追求了一個(gè)帶有可變顏色標(biāo)志的想法,但幾個(gè)月后就放棄了。不久之后,,SWR的各種顏色也被放棄,,取而代之的是再次減少到幾種顏色的色譜。印度電視廣播公司Star TV今天仍然追求五彩繽紛的概念,。與RTL所追求的理念相反,,星空電視使用的不同顏色是分配給特定產(chǎn)品的。在那里,,顏色是一個(gè)顯著特征并有明確的功能,!在任何情況下,都無法根據(jù) RTL 提供的信息(文本/圖像)識(shí)別這種顏色的上下文,。根據(jù)所選擇的、幾乎沒有區(qū)別的色調(diào),,這幾乎是不可能的,。
對(duì)于RTL來說,知名企業(yè)色彩的解散意味著一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn),??梢岳斫猓娨晱V播公司希望在不斷變化的媒體世界中更廣泛地定位自己,,而不再只是想被視為一個(gè)電視品牌,。然而,不想選擇顏色也有很大的缺點(diǎn),。
RTL 現(xiàn)在不再是紅色,、黃色和藍(lán)色,而是以彩色和多色徽標(biāo)呈現(xiàn),。多樣性應(yīng)該向外界代表這一點(diǎn),。以這種方式創(chuàng)造的彩虹色和色彩,在品牌背景下,,確實(shí)代表了多樣性,、開放性和多樣性。然而,,在這種情況下,,色度是明確定義的,即在與光譜顏色相關(guān)的通用序列中,。例如,,在 NBC 標(biāo)志和Sat.1 球中,明確定義的色彩是多樣性的體現(xiàn),。而一個(gè)看似隨機(jī)且持續(xù)改變顏色的品牌代表著不確定性,、模糊性和不確定性。
RTL 顯然是想為這種冷漠的外表賦予一些好的和有益的東西。顏色選擇的多樣性可能會(huì)在應(yīng)用中帶來更大的靈活性,,但另一方面會(huì)導(dǎo)致缺乏輪廓,。因?yàn)楫?dāng) RTL 品牌在深藍(lán)色、淺藍(lán)色,、綠松石色,、紫色、橙色,、紅色,、粉紅色、綠色和黃色之間交替時(shí)代表什么,?對(duì)于一切,,一無所有?;蛘哒缢麄?cè)诳坡V播公司所說的那樣,,為了一切,沒有或沒有,。通過這種方式,,RTL 并不會(huì)成為明確無誤的品牌,相反,。