法國食品公司旗下的布丁品牌Dany Sahne最近更名并進行
品牌設計和
VI設計,。其包裝設計和
品牌標志設計都進行了重新設計,。
Dany Sahne產(chǎn)品自1969年以來一直在德國市場上銷售。過去,，包裝的設計反復更改,。今天的扁平杯形狀是在2002年重新推出包裝的過程中引入的,。八年后，標簽和外包裝的設計得到了更新,。最近,，Dany品牌下推出了新產(chǎn)品，包括第一個Dany品牌草藥布丁,。該系列現(xiàn)在包括四個產(chǎn)品組：Dany Cream,、Dany Mousse、Dany Vehicle 和 Dany Shake To Go,。這家食品公司以此為契機,，再次改變了品牌設計。在最近完成的品牌重塑過程中,，
標志設計本身也進行了修改,。
Dany Sahne Vanille 之前和之后
作為重新設計的一部分，許多設計元素和品牌資產(chǎn)都發(fā)生了變化,，從標志本身開始,，從現(xiàn)在開始，它由一個純文字標記組成,。周圍的橢圓形已被移除,。品牌名稱不再以手寫拼寫錯誤設置，而是以腳本混合字體設置,，其中無襯線羅馬字體的元素與手寫功能相結(jié)合,。新包裝在結(jié)構(gòu)、圖像選擇和風格上有所不同,。一組不同的字體被用作新品牌設計的一部分,。只有顏色選擇在很大程度上被保留，因此被排序以保證連續(xù)性和識別度,。
在推出新設計產(chǎn)品的背景下,，該品牌的網(wǎng)站也在danone-dany.de下重新上線。
評論
食品標簽和包裝會定期重新設計,，有時只是非常巧妙地調(diào)整,。在這樣的“整容”或（甚至更微妙的）“重刷”中，品牌標志通常保持不變,。如果標志等核心品牌資產(chǎn)也發(fā)生變化,，則稱為“重新設計”或“品牌重塑”。在這種情況下,，對于Dany品牌,，只有名稱本身和包裝顏色才能確保連續(xù)性和可識別性。與產(chǎn)品沒有直接關系的說明性裝飾元素也已刪除,。
比較廣泛的調(diào)整可能與產(chǎn)品組合的擴大有關,。達能沒有提供任何關于重新設計的信息,，也沒有發(fā)布關于此的新聞稿。
在我看來,，比表面的視覺適應更令人興奮的是,，制造商以品牌重塑為契機，在網(wǎng)站上整合了子項目“可持續(xù)性”,。不僅僅是一種趨勢,。越來越多的食品制造商承諾節(jié)約資源的生產(chǎn)是真正的炒作。達能德國老板理查德特雷奇曼告訴專業(yè)雜志LebensmittelPraxis,，他想重新調(diào)整公司,。更密切地傾聽消費者的需求，引入植物性產(chǎn)品并改變食譜以降低糖含量,。最遲到 2025 年,，所有達能包裝都應可重復使用。
不難理解,，達能與許多其他制造商一樣,，希望在可持續(xù)發(fā)展的主題上取得積極的成績并提升其品牌形象。值得注意的是：幾個月前,，達能推出了名為“Shake To Go”的新丹尼產(chǎn)品?？沙掷m(xù)發(fā)展的想法似乎還沒有在公司真正發(fā)展起來,。諷刺的是“去”！這個詞現(xiàn)在是粗心消費和浪費資源的代名詞,。例如,，“外帶咖啡杯”是一個主要的環(huán)境問題. 如果您想認真解決資源保護問題，您將不得不考慮使用額外的/可用的外包裝,，這是Dany產(chǎn)品的慣例,。
