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傳統(tǒng)品牌Kneipp目前正在使用新的品牌標識設計,。作為進化適應的一部分,，該品牌以其自然的康復和護理產(chǎn)品而聞名,，被指定為是一種新鮮的療法,。

眾所周知，重新設計/品牌重塑/品牌形象升級不會通過輕按開關來實現(xiàn)大爆炸,，第二天一切都是新的,。通常，重新設計過程（從品牌分析開始）到從構思到反復實施的整個創(chuàng)建過程都需要花費數(shù)月甚至數(shù)年的時間,。從舊到新的變化相應地是流暢的,。

這種變化也在1891年在維爾茨堡成立的傳統(tǒng)Kneipp品牌中逐漸發(fā)生?？四纹眨↘neipp）使用“新”品牌標志設計已有1年的時間了,，但在所有接觸點/接觸點上均不一致。作為向零售市場推出大量新產(chǎn)品的一部分，略微更改的品牌標志和經(jīng)過修改的包裝設計逐步與消費者見面了,。


Kneipp徽標-之前和之后對比

手寫的“ Kneipp”刻字早在15年前就推出了,。那時，最初在產(chǎn)品上顯示了刻字以及創(chuàng)始人塞巴斯蒂安·克奈普（Sebastian Kneipp）的肖像,。從2013年起，作為標志發(fā)件人過渡到純文字商標做,，采取對少數(shù)產(chǎn)品今天仍然形象品牌是在使用中,。在重新設計的過程中，縮短了字母/尾巴的略微突出的部分,，減小了線寬的對比度,，并重新調(diào)整了字母之間的間距。

品牌標志的基本特征在很大程度上保持不變,，而綠色的矩形主體也得以保留,，從而確保了徽標的基本特征。先前位于右側(cè)的“注冊商標”符號不再使用,。原因是,，正如食品報紙報道的那樣，由于銷售疲軟,，克奈普（Kneipp）將關閉其在美國的所有商店,，這意味著品牌保護暫時不再在該市場中發(fā)揮作用。


Kneipp護理淋浴Joie de vivre-前后對比

比起唯一經(jīng)過微妙修改的標志設計,，更引人注目的是包裝上的更改,，這些更改現(xiàn)在具有不同的字體概念。在產(chǎn)品名稱方面,，以前使用的字體（其字母也有明顯的尾巴）已被替換為更自然的手寫體,，并結合了無襯線大寫字母。所有文本信息和名稱已捆綁在一起,，因此背景中的攝影圖像可以占用更多空間,。產(chǎn)品的主要信息組合成一個正方形的偽標簽，其背景基于克耐普開發(fā)的名為“ Paper Blend ”的新包裝材料”,，具有軟木色的粒狀結構?，F(xiàn)在，綠色徽標圖塊位于頂部,，而不是高度的三分之二,。

在今年二月，克奈普宣布將不再

把塑料包裝在市場上從2025 （來源）,。該公司正在推行一項雄心勃勃的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略,，其中包括完全避免在包裝中使用塑料。據(jù)該公司稱，在克奈普,，設計與可持續(xù)發(fā)展息息相關,。目前，超市和藥店連鎖店中的大多數(shù)產(chǎn)品仍然具有舊外觀,。如開頭所述,，這些產(chǎn)品將在新設計中陸續(xù)推出。

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