可口可樂的
知名標(biāo)志設(shè)計被廣泛認(rèn)為是世界上最成功的品牌,。但是,，它如何變得如此具有標(biāo)志性？尼高品牌設(shè)計公司研究了這種全球品牌現(xiàn)象,，與大家分享,。
可口可樂擁有歷史上最知名的
品牌設(shè)計之一。不僅使白色字體的
商標(biāo)設(shè)計變得如此具有標(biāo)志性,，而且使這種紅色具有獨(dú)特的標(biāo)志性,，而且是同樣出名的瓶子。
該品牌已有近120年的歷史,，在200多個國家/地區(qū)銷售,，被認(rèn)為是世界上最大的品牌，并已連續(xù)第四次榮登Interbrand對所有全球品牌的調(diào)查之最?，F(xiàn)在估計,，可口可樂的品牌價值高達(dá)675億美元（合390億英鎊）。
這種飲料由約翰·彭伯頓（John Pemberton）于1886年發(fā)明,，起初是彭伯頓（Pemberton）的法國古柯酒,。但是，為了響應(yīng)當(dāng)?shù)氐慕品?，彭伯頓的合伙人弗蘭克·梅森·羅賓遜（Frank Mason Robinson）開發(fā)了一種非酒精飲料,，并改名為新酒,。
魯濱遜有先見之明，可口可樂的兩個C在任何廣告活動中都可以脫穎而出,，正是他也選擇了徽標(biāo)的獨(dú)特草書,。所使用的字體被稱為Spencerian腳本，該字體于19世紀(jì)中葉開發(fā),，是該時期美國正式手寫的主要形式,。
都市神話
徽標(biāo)的開始很隨意，與圍繞它的謠言大相徑庭,。一個涉及所謂的反伊斯蘭短語,，當(dāng)徽標(biāo)反轉(zhuǎn)時，該短語出現(xiàn)在阿拉伯語中,，而另一個提示,，當(dāng)從側(cè)面看時，徽標(biāo)描繪的是一個吸食可卡因的人,。盡管這些謠言廣為流傳,，但該品牌的強(qiáng)大功能使其很容易成為此類神話的目標(biāo)。
可卡因雖然在包括可口可樂在內(nèi)的早期專利藥物中存在微量,，但在1880年代曾喝過,，并且沒有被吸收成粉末，因此即使魯濱遜嘗試將其摻入,，該圖像也沒有任何意義,。然而，反伊斯蘭神話如此普遍,，并可能造成破壞,，以至于2000年，該國最高級的宗教機(jī)構(gòu)埃及大穆夫提（Grand Mufti）在官方聲明中裁定,，該商標(biāo)不會直接或間接地傷害伊斯蘭教或穆斯林,。謠言將嚴(yán)重影響該公司雇用的數(shù)千名埃及人的生計。
整個包裝
可能與
徽標(biāo)設(shè)計的字體一樣出名,，是瓶子,，瓶子本身就是注冊商標(biāo)。最初沒有固定的品牌,，但是為了應(yīng)對大量的模仿,，需要一個獨(dú)特的瓶子來使產(chǎn)品脫穎而出。最初的設(shè)計摘要指出,，即使瓶子破裂也應(yīng)能識別瓶子,，通過在黑暗中觸摸甚至浸入冰桶中也可以輕松識別瓶子的形狀。
結(jié)果，在1915年發(fā)起了一個瓶子設(shè)計競賽,，并由印第安那州根玻璃公司的Earl R Dean贏得了比賽,。設(shè)計師受到可可豆的啟發(fā)，并將其垂直凹槽移植到玻璃上,。
